近日,一條總臺(tái)央視主持人朱廣權(quán)走進(jìn)冠珠瓷磚智能工廠的紀(jì)錄片——《超“權(quán)”解構(gòu)》在社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)刷屏!

跟隨主持人的走訪鏡頭,我們親眼見(jiàn)證了毫不起眼的一立方瓷砂土礦,如何在5G場(chǎng)景覆蓋應(yīng)用的智能工廠下,華麗蛻變成一平方米的藝術(shù)品,撲面而來(lái)的科技魔幻感刷新了年輕人心目中對(duì)國(guó)貨保守、嚴(yán)肅、固化的刻板印象。

這則視頻經(jīng)央視財(cái)經(jīng)發(fā)布,財(cái)經(jīng)商業(yè)報(bào)、河南觀察網(wǎng)等多家時(shí)政新聞平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā),截止9月8日中午,全網(wǎng)曝光量達(dá)到了6044.1w,引發(fā)微博、抖音等平臺(tái)的“玩�？駳g”。

作為典型的受眾低關(guān)注度行業(yè),冠珠何以憑借一條探廠紀(jì)錄片做到現(xiàn)象級(jí)出圈?

答案在于:得年輕者得天下。冠珠瓷磚從主力消費(fèi)者的喜好切入,敏銳捕捉流量的變化,以潮玩姿態(tài)與年輕群體對(duì)話,在收獲巨大聲量的同時(shí),也為國(guó)貨品牌如何“潮”起來(lái)提供了新的營(yíng)銷范本。

朱廣權(quán)探班大國(guó)匠心智造**,引發(fā)UGC狂潮

近年來(lái),“國(guó)潮”大行其道,成為消費(fèi)市場(chǎng)追捧的風(fēng)口,不同行業(yè)、品類紛紛加入到國(guó)潮營(yíng)銷的行列。實(shí)際上,國(guó)潮之所以變得炙手可熱,很大程度上得益于其中蘊(yùn)含著消費(fèi)者對(duì)民族文化的自豪感。

在視頻中,“制造智能化,AI表現(xiàn)佳;管理數(shù)字化,效率一枝花;產(chǎn)品高端化,品質(zhì)人人夸;產(chǎn)業(yè)綠色化,環(huán)保就看它”,朱廣權(quán)朗朗上口的“小四化”道破冠珠的硬實(shí)力。

一直以來(lái),冠珠都自覺(jué)承擔(dān)作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),堅(jiān)持打造優(yōu)質(zhì)新國(guó)貨的品牌形象。創(chuàng)新導(dǎo)入“產(chǎn)業(yè)+AI”智能制造系統(tǒng),從研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)檢、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、能源等不同的方向?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的全面貫通,大秀中國(guó)智造實(shí)力,在民族自豪空前高漲的當(dāng)下,引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴。

另一方面,隨著新冠疫情的常態(tài)化,我們可以看到消費(fèi)者越來(lái)越注重生活品質(zhì),同時(shí)也變得更加有求知欲,想知道更多產(chǎn)品背后的故事。

這輪傳播冠珠以“權(quán)”新角度讓網(wǎng)友打破傳統(tǒng)瓷磚廠粉塵漫天、雜亂無(wú)章的認(rèn)知,展現(xiàn)了冠珠智能工廠基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),通過(guò)“5G通訊、數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、BI輔助決策”等技術(shù)和智能化的生產(chǎn)流水線,打造工業(yè)信息化應(yīng)用場(chǎng)景,以數(shù)字化重塑產(chǎn)品品質(zhì),為國(guó)潮產(chǎn)品的產(chǎn)能規(guī)模和品質(zhì)刻度提供新的可能。

鮮見(jiàn)的數(shù)字化瓷磚工廠加上**“段子手”的解讀,牢牢抓住消費(fèi)者的獵奇心理,為這次冠珠×朱廣權(quán)的探廠之行埋下了“爆款”的基因。

傳播打法的完 美配合是營(yíng)銷效果的放大器。新消費(fèi)時(shí)代,傳統(tǒng)的單向輸出式傳播方式已經(jīng)難以觸及新生代消費(fèi)者,唯有突破常規(guī),找準(zhǔn)與年輕消費(fèi)群體的觸達(dá)點(diǎn),才能解鎖品牌出圈的全新路徑。在媒體選擇上不僅要考慮傳播渠道的傳播效能,更要實(shí)現(xiàn)新生代人群的精準(zhǔn)觸達(dá),加速品牌傳播破圈,**終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值**大化。

比如,冠珠×朱廣權(quán)的探廠之行在微博就催生出了“朱廣權(quán)搬磚”、“ 一塊瓷磚所引發(fā)的玩�？駳g”等一系列熱門(mén)玩梗話題。其中“愛(ài)豆新聞”的話題內(nèi)容,就收獲了超2000條轉(zhuǎn)發(fā),1000條評(píng)論。在評(píng)論區(qū)里,網(wǎng)友們也是玩梗不斷,紛紛表示“朱老師來(lái)體驗(yàn)搬磚生活了呀!不知道現(xiàn)場(chǎng)搬磚怎么樣呢!”

冠珠的這輪傳播,可以引發(fā)UGC狂潮并不是偶然,而是有很強(qiáng)的必然性。**,憑借一系列的技術(shù)創(chuàng)新,冠珠堪稱大國(guó)匠心智造的**。其次,冠珠營(yíng)銷的聯(lián)動(dòng)對(duì)象是“**”段子手朱廣權(quán)。后者在年輕人心中既有專業(yè)性,又兼具一定的趣味性�；�于此,當(dāng)冠珠和朱廣權(quán)跨界聯(lián)動(dòng)時(shí),自然會(huì)切中年輕人的興奮點(diǎn),引發(fā)一場(chǎng)“玩�？駳g”

這條視頻出圈的背后,向消費(fèi)者展示了冠珠瓷磚在新國(guó)貨、新國(guó)潮文化的新表達(dá),滿足了當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)情感與品質(zhì)的雙訴求,增強(qiáng)了消費(fèi)信心,塑造了更加青春活力的品牌正能量與品牌價(jià)值。

品質(zhì)為先,跨界營(yíng)銷才有底氣

《超權(quán)解構(gòu)》將冷門(mén)的產(chǎn)品語(yǔ)言生動(dòng)地轉(zhuǎn)化為客戶、市場(chǎng)語(yǔ)言,用新生代喜聞樂(lè)見(jiàn)的探廠方式成功打造了破圈的影響力,引發(fā)新生代的持續(xù)關(guān)注。

營(yíng)銷出圈的關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品,正如朱廣權(quán)所說(shuō),好的國(guó)潮品牌“要有深度,要有結(jié)合步,要不走尋常路,不是簡(jiǎn)單重復(fù)”。

大多數(shù)國(guó)潮品牌的營(yíng)銷,要么只浮于表面,不講產(chǎn)品的契合度;要么只追求流量,不顧品牌基因和用戶需求,很難達(dá)到真正的品效合一。此次冠珠以大品牌體系思維,實(shí)現(xiàn)以好產(chǎn)品為源,年輕化品牌搭臺(tái),到大聲量營(yíng)銷收割的連接閉環(huán),真正實(shí)現(xiàn)品牌與營(yíng)銷的有效銜接。

這也是此次跨界營(yíng)銷的真正目的,與大部分灌輸式營(yíng)銷不同,冠珠和朱廣權(quán)聯(lián)動(dòng),不光帶動(dòng)一大批年輕人參與“玩梗”,并且也在潛移默化中讓年輕人認(rèn)識(shí)到了冠珠品牌的獨(dú)特價(jià)值——作為成立時(shí)間接近三十年的企業(yè),冠珠瓷磚始終將目光聚焦在產(chǎn)品本身,持續(xù)踐行“每一塊都很美”的初心,堅(jiān)持用品質(zhì)求精來(lái)刷新口碑高度。

難能可貴的是,作為一個(gè)資深的國(guó)貨品牌,冠珠沒(méi)有固守“老一派”的作風(fēng),而是持續(xù)關(guān)注當(dāng)下時(shí)尚家居的年輕潮流,用高性能、高顏值的產(chǎn)品探索城市生活的新形態(tài),出其不意地將文化藝術(shù)與用戶家居需求相結(jié)合,提煉經(jīng)久不衰的中華美學(xué)元素,將東方傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流時(shí)尚融匯一體,彰顯出具有品牌特色與獨(dú)具文化魅力的審美,為中國(guó)人打造一個(gè)更有歸屬感的家。

構(gòu)建商業(yè)閉環(huán),冠珠堪稱國(guó)貨品牌力量**

在精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者對(duì)家品質(zhì)的追求熱枕,對(duì)生活品質(zhì)、情感共鳴的重視,冠珠又提出2022年品牌推廣主題:為美好做更好,踐行「美好計(jì)劃」。從美好品牌 、美好產(chǎn)品、美好體驗(yàn)三個(gè)維度出發(fā),打造國(guó)貨品牌力量**,提供更有人性化、更有溫度的產(chǎn)品解決方案,

由此來(lái)看,冠珠其實(shí)已經(jīng)構(gòu)建起來(lái)從營(yíng)銷到品牌,從品牌到產(chǎn)品的商業(yè)閉環(huán)。這對(duì)于整個(gè)中國(guó)制造業(yè)其實(shí)都有很強(qiáng)的重要意義。關(guān)注度不高的品牌,如果想要贏得消費(fèi)者的追捧,不能僅僅通過(guò)灌輸式的營(yíng)銷,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行洗腦,而是要在苦練內(nèi)功的基礎(chǔ)上,通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷的方式,和消費(fèi)者做朋友。

可以預(yù)見(jiàn)的是,在底層技術(shù)愈發(fā)夯實(shí)的基礎(chǔ)上,冠珠人性化的跨界營(yíng)銷方式,將助力其產(chǎn)品進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。

(來(lái)源:大創(chuàng)意)