近日,持續(xù)半個多月的紅星美凱龍第二屆無國界沙發(fā)品類節(jié)**收官。在100+商場聯(lián)合造勢宣傳、27家核心商場44場單品牌活動落地、3場圓桌論壇以及大量高品質(zhì)爆款內(nèi)容的刷屏下,成功將品類節(jié)打造為行業(yè)營銷大事件,激活全國客廳消費。

品質(zhì)消費,無國界沙發(fā)受追捧

沙發(fā)是許多家庭裝修的顏值擔(dān)當(dāng),也是家中**容易讓人放松的地方。在沙發(fā)的選擇中,人們越來越注重個性體驗和品質(zhì),不僅要舒適、性價比,還要有顏值。

合資沙發(fā)以精湛的做工,扎實的用料,國際化設(shè)計,穩(wěn)穩(wěn)地契合了當(dāng)代消費者對品質(zhì)的主流需求。

正是看到這一消費趨勢,幾年前紅星美凱龍率先打造設(shè)計客廳主題館,開辟合資沙發(fā)賽道,在全國符合條件的商場,引進(jìn)頭部合資沙發(fā)品牌,共同滿足年輕消費者的客廳消費需求。

近年來,紅星美凱龍商場涌現(xiàn)出了 M&D、LAZBOY、慕思|CALIASOFART、Natuzzi Editions、ESTELLER意斯特、R&G Luxury、芝華仕伯爵、Domicil 、NICOLETTIHOME、W.Schillig Home德國威·詩勒、CAMPO DE' FIORI、OURED歐勒德等一大批優(yōu)秀合資沙發(fā)品牌。

受到市場的追捧和平臺的重視,這些品牌在紅星美凱龍的經(jīng)營面積增長迅猛。紅星美凱龍公布的數(shù)據(jù)顯示:2020年合資沙發(fā)在紅星經(jīng)營總面積增長了69.1%;2021年合資經(jīng)營面積增長了103.3%;截至2022年5月底,紅星美凱龍商場的合資沙發(fā)品牌整體經(jīng)營面積已經(jīng)達(dá)到44.6萬平方米,增速遠(yuǎn)超沙發(fā)品類整體的增長水平。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,強(qiáng)化品類節(jié)IP

有賽道才有品類,有品類才有品牌。紅星美凱龍不斷精細(xì)化運營品類,助力合資沙發(fā)品類和品牌成長。

基于“收藏美好事物”的共同理念,2021年紅星美凱龍攜手紐約大都會藝術(shù)博物館,推出了首屆無國界沙發(fā)品類節(jié),傳遞紅星美凱龍豐富的家居“藏品”無國界。

今年,紅星美凱龍再次沿用“藝術(shù)”概念,把藝術(shù)請進(jìn)生活,以#三平米文藝復(fù)興#的創(chuàng)意,在沙發(fā)這個大約三平米的空間里,用12幅名畫和12張沙發(fā)復(fù)興了一場藝術(shù)盛宴,拉開第二屆無國界沙發(fā)品類節(jié)的序幕。

隨后,紅星美凱龍全國100+商場聯(lián)合造勢,27家核心商場落地44場精彩紛呈的單品牌活動,全面激活客廳消費。天津至尊mall商場聯(lián)手M&D、棗莊光明路商場聯(lián)手Natuzzi Editions、杭州古墩商場聯(lián)手ESTELLER意斯特和芝華仕伯爵、合肥政務(wù)商場R&G ……紅星美凱龍各大商場與合作品牌一對一開展?fàn)I銷互動,除了自然客流,商場還通過直播、探店、社群爆破、樓盤駐點、異業(yè)合作、DMP投放等形式進(jìn)行立體化傳播,與廣大消費者互動溝通,為品牌和經(jīng)銷商引流。

在全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶動下,各大參與本次紅星美凱龍無國界沙發(fā)品類節(jié)的品牌均實現(xiàn)訂單數(shù)和消費人數(shù)兩大核心數(shù)據(jù)增長。

除了不斷提升C端的品類認(rèn)知和消費,紅星美凱龍持續(xù)發(fā)力B端,通過深度的行業(yè)交流,為品類發(fā)展護(hù)航,為品牌經(jīng)營賦能。

2021年,紅星美凱龍以一場“紅海與藍(lán)海”之辯,堅定了品牌對合資沙發(fā)市場的信心。今年,再次召集13個行業(yè)頭部品牌,在先鋒生活方式地標(biāo)鄭州幾何書店發(fā)布《2022年合資沙發(fā)消費趨勢報告》,并進(jìn)行了三場圓桌對話,從顏值設(shè)計、品牌驅(qū)動力談到業(yè)績提升,為品牌做大做強(qiáng)支招。

此外,紅星美凱龍還建立了合資沙發(fā)的甄選標(biāo)準(zhǔn),并通過多維度指標(biāo),篩選出符合品類標(biāo)準(zhǔn)的品牌。截至目前,紅星美凱龍全國238家商場總計頒發(fā)了786張證書。在方便消費者甄別和選購合資沙發(fā)的同時,商場也將通過展廳、聯(lián)合營銷等資源扶持,為他們帶去更多的精準(zhǔn)流量。

可以預(yù)見,隨著紅星美凱龍對合資沙發(fā)品類的運營越來越深入,將有越來越多的合資沙發(fā)品牌獲得包含營銷側(cè)、內(nèi)容側(cè)、服務(wù)體驗側(cè)、品牌側(cè)等多維的曝光和賦能,**終實現(xiàn)品牌加速升級和市場增長。