2020年8月8日，歐派衣柜重磅發(fā)布“無醛健康家”戰(zhàn)略，掀起了近年來聲勢浩大的“環(huán)保強(qiáng)震”，“無醛添加”自此成為“環(huán)保定制”的標(biāo)配，并經(jīng)由歐派衣柜“無醛普惠”政策的帶動(dòng)，進(jìn)入了無數(shù)尋常百姓家。豈止基材無醛，更凈空間甲醛！2021年4月16日，歐派衣柜再度聚焦家居空間的環(huán)保痛點(diǎn)和健康痛點(diǎn)，重磅發(fā)布“無醛健康家2.0”，并借此**自帶無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈味五大功能的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，同時(shí)聯(lián)動(dòng)萬華禾香板業(yè)、慕思寢具、卡薩帝、萬華化學(xué)、德國雷諾麗特、德國夏特、現(xiàn)代&LC、貝輝等全球品牌，構(gòu)建了一個(gè)貫穿泛家居產(chǎn)業(yè)全鏈路的無醛健康生態(tài)。分析人士指出，伴隨著歐派衣柜無醛健康家2.0 戰(zhàn)略的發(fā)布，歐派衣柜不僅為家居行業(yè)“破局空間環(huán)保，護(hù)航健康生活”樹立了新的**，同時(shí)也將引領(lǐng)全屋定制行業(yè)開啟新一輪的環(huán)保升級(jí)，并逐步邁入健康家居的新“凈”界。

【三大看點(diǎn)】

看點(diǎn)1：豈止基材無醛，更凈空間甲醛！搭載五枚“環(huán)保核彈”的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板震撼**，凈醛值**高可達(dá)E1級(jí)板材甲醛釋放限值的89.4倍！ 

歐派衣柜重磅扔出的“環(huán)保核彈”，究竟是什么？發(fā)布會(huì)前，一組標(biāo)簽為“環(huán)保核彈”的預(yù)熱海報(bào)，讓人們對(duì)歐派衣柜4月16日的這場發(fā)布會(huì)有了更多的期待。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，歐派自主研發(fā)的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，在歐派家居總部**，關(guān)于歐派衣柜環(huán)保核彈的謎底正式揭曉。

根據(jù)歐派集成家居事業(yè)部總經(jīng)理劉順平現(xiàn)場的主題分享，即將全面上市的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，總計(jì)搭載了五枚環(huán)保“核彈”。作為歐派無醛添加愛芯板的升級(jí)迭代產(chǎn)品，第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板運(yùn)用了歐派創(chuàng)新研發(fā)的凈醛抗菌專利涂層，不僅實(shí)現(xiàn)了基材的無醛添加，同時(shí)還具有凈醛、抗菌、防霉、凈味四大功效，可一舉破除“醛害、菌害、霉害和異味”四大與空間環(huán)保和家居健康密切相關(guān)的固有頑疾，并為廣大消費(fèi)者在空氣凈化器之外，找到一個(gè)“一舉多得”、甚至可以“一勞永逸”的空間凈化方案。對(duì)照國標(biāo)關(guān)于E1級(jí)板材甲醛釋放量不得超過20mg/㎡的規(guī)定，歐派第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板材的凈醛值**高可達(dá)E1級(jí)板材甲醛釋放**高限值的89.4倍！

看點(diǎn)2：從加價(jià)599元/平方米到免費(fèi)升級(jí)，歐派衣柜再行環(huán)保普惠，凈醛定制價(jià)格一降到底

2020年8月8日，歐派衣柜在重磅發(fā)布無醛健康家戰(zhàn)略的同時(shí)，在終端市場上掀起了一場聲勢浩大的“環(huán)保普惠”大戰(zhàn)。隨著友商的紛紛跟進(jìn)，免費(fèi)升級(jí)無醛添加板一度成為定制企業(yè)營銷的標(biāo)準(zhǔn)打法，并**終讓無醛添加類定制產(chǎn)品的終端零售價(jià)格集體下探了近30%。4月16日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，歐派衣柜不僅再度啟用“營銷放大招”環(huán)節(jié)，而且宣布將“環(huán)保普惠”進(jìn)行到底：在全面升級(jí)第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板的同時(shí)，再次延續(xù)“升級(jí)不加價(jià)”的普惠政策，從當(dāng)天晚上17：30起，在終端推出“限時(shí)免費(fèi)升級(jí)第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板”政策。這就意味著，發(fā)布會(huì)之前，終端消費(fèi)者可以用購買E0級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格買到歐派衣柜的無醛添加愛芯板產(chǎn)品。而發(fā)布會(huì)之后，終端消費(fèi)者將可以用購買E0級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格，在歐派衣柜買到集無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈味五位一體的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板產(chǎn)品。

從整個(gè)定制市場的情況來看，在歐派第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板發(fā)布之前，凈醛定制類產(chǎn)品作為市場稀缺品種，只有個(gè)別品牌在試水，且在凈醛之外，不能同步抗菌、防霉和凈味，但每平方米的零售價(jià)卻要比普通無醛添加板貴近600元。從這個(gè)層面來看，歐派的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板不止是一枚環(huán)保炸彈，同時(shí)也是一枚價(jià)格炸彈。

看點(diǎn)3：攜手全球15大泛家居巨頭，打造空間環(huán)保健康新生態(tài)

4月16日發(fā)布會(huì)當(dāng)天，歐派衣柜除了發(fā)布自主研發(fā)的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，還攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游總計(jì)15個(gè)泛家居行業(yè)的全球巨頭合作伙伴，組建了行業(yè)**全球健康生態(tài)聯(lián)盟。

據(jù)悉，由歐派衣柜發(fā)起的歐派全球健康生態(tài)聯(lián)盟的首批成員包括萬華禾香板業(yè)、慕思寢具、卡薩帝、萬華化學(xué)、德國雷諾麗特、德國夏特、現(xiàn)代&LC、貝輝等全球品牌。其中，既有定制家居上游的供應(yīng)鏈企業(yè)，同時(shí)也有定制家居下游的家具、家電企業(yè)。歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平在談到聯(lián)盟成立的初衷時(shí)表示，歐派衣柜一直致力于優(yōu)選全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者提供真正環(huán)保、健康且質(zhì)優(yōu)的定制家居產(chǎn)品，來自上游的全球供應(yīng)商，不僅可以為歐派衣柜的品質(zhì)加持，而且是歐派健康家生態(tài)中不可或缺的重要組成部分。攜手下游的定制配套品牌，不僅可以滿足消費(fèi)者的一體化設(shè)計(jì)和一站式購買需求，而且可以聚焦空間的環(huán)保和健康，實(shí)現(xiàn)環(huán)保健康家居解決方案的整體輸出。

【戰(zhàn)略解讀】

從無醛到凈醛，從聚焦產(chǎn)品環(huán)保到關(guān)照空間健康——歐派衣柜無醛健康家 2.0，是破局空間環(huán)保和家居健康的新一輪居住革命

在分析人士看來，“無醛添加愛芯板”到“第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板”，并非是一次簡單的產(chǎn)品迭代，而是一次破局空間環(huán)保和家居健康的居住革命。

該分析人士指出，從超E0到無醛添加愛芯板，背后的環(huán)保升級(jí)路徑是“通過定制基材的無醛添加，**大限度地弱化或者控制定制家具自身的甲醛釋放問題”。但是，定制產(chǎn)品0醛添加，不等于空間甲醛不超標(biāo)，單品環(huán)保不等于空間環(huán)保。家居空間中的甲醛釋放源眾多，地毯、窗簾、地板等都是潛在的甲醛釋放源，再加上甲醛本身在密閉的空間中會(huì)有疊加效應(yīng)，且釋放周期長達(dá)10年，想要從根源上徹底解決家居空間中的甲醛問題，必須要找到更有效、更持久的解決方案。從這個(gè)層面來看，帶有凈醛功能的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，在基材實(shí)現(xiàn)0醛添加的同時(shí)，由于自帶凈醛功效，可以充分發(fā)揮板材在空間中占比高、用量大的優(yōu)勢，強(qiáng)效、持久地凈化空氣中的甲醛，從而從根本上消除家居空間中的“醛害”。在破局空間環(huán)保的同時(shí)，歐派衣柜此次還首度將健康人居的焦點(diǎn)從應(yīng)對(duì)家居空間裝修污染，上升到了對(duì)居家健康的全方位守護(hù)，為定制家居行業(yè)樹立了環(huán)保定制的新**。后疫情時(shí)代，人們不只要環(huán)保，更要健康！ 從免費(fèi)升級(jí)無醛添加愛芯板，到免費(fèi)升級(jí)第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板——歐派衣柜實(shí)力構(gòu)建“技術(shù)、資本、價(jià)格”三大競爭屏障，新一輪的收割將會(huì)引發(fā)新一輪的洗牌

伴隨著歐派衣柜免費(fèi)升級(jí)第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板政策的發(fā)布，不少定制家居品牌不僅感到了“環(huán)保升級(jí)”的緊迫，同時(shí)也聞到了新一輪價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)于歐派衣柜而言，新一輪的訂單收割即將開始，而對(duì)于整個(gè)定制家居行業(yè)而言，如果歐派衣柜免費(fèi)升級(jí)的政策從限時(shí)走向“常態(tài)化”，新一輪的深度洗牌將一觸即發(fā)。如果說2020年8月的無醛大戰(zhàn)，是以歐派為代表的一線集團(tuán)對(duì)二三線軍團(tuán)的一次集體收割，那么這一次能夠和歐派衣柜一起收割的友商幾近沒有。因?yàn)樵趦羧┛咕�這個(gè)賽道上，歐派衣柜不僅一馬當(dāng)先，而且用自主研發(fā)、資本優(yōu)勢和價(jià)格優(yōu)勢筑起了高高的競爭屏障。這個(gè)屏障到底有多高？和“無醛添加愛芯板”不同，歐派此次全面升級(jí)的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，技術(shù)并非源自上游板材商，而是歐派的自主研發(fā)，不會(huì)對(duì)行業(yè)內(nèi)的其他品牌開放，短期內(nèi)其他定制家居品牌自然難以跟進(jìn)，有資格走上“凈醛“賽道的定制品牌將會(huì)寥寥無幾。

相比技術(shù)屏障，同樣難以突破的還有資本屏障和價(jià)格屏障。為了實(shí)現(xiàn)“凈醛”賽道上的搶跑，歐派衣柜不僅斥資億元投入產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)線的升級(jí)改造，而且為經(jīng)銷商提供了超過10億元的銷售補(bǔ)貼來落地“免費(fèi)升級(jí)”。1億元的投入，意味著超過了90%以上定制家居企業(yè)的年利潤；10億元的銷售補(bǔ)貼，意味著超過了90%以上定制家居企業(yè)的年?duì)I收。再加上，“凈醛板”的生產(chǎn)成本原本就比“無醛添加愛芯板“高，其他品牌又很難和歐派一樣，依托產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、智造優(yōu)勢等來緩沖成本上升帶來的運(yùn)營壓力，**終哪怕能突破凈醛的技術(shù)屏障，也很難在不傷及自身的情況下突破歐派衣柜直逼極限的價(jià)格屏障。從定義環(huán)保定制新起點(diǎn)到構(gòu)建空間環(huán)保新生態(tài)——歐派健康家生態(tài)的構(gòu)建，或?qū)⒁?/strong>領(lǐng)泛家居全產(chǎn)業(yè)鏈開啟新一輪的綠色升級(jí)