“青”量化消費(fèi)時代正在降臨

帶來的是全行業(yè)品牌意識的逐漸覺醒

傳統(tǒng)品牌應(yīng)如何把握機(jī)遇

直抵人心，與年輕人同頻共振？

就在剛過去的2019廣州設(shè)計周上，一向以創(chuàng)新作為內(nèi)驅(qū)力的三雄極光攜手粵港澳大灣區(qū)設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟掀起“我是設(shè)計師·為中國設(shè)計發(fā)聲·英倫游學(xué)”真人秀大賽海選首站序幕，設(shè)計聯(lián)動品牌的新舉動瞬間引起各大媒體的高度專注，究竟三雄極光這一波品牌造勢，又有何淵源？

突破“設(shè)計”次元壁，為品牌注入創(chuàng)新動能

作為照明行業(yè)少數(shù)的**，三雄極光多年來致力于推動“照明”事業(yè)的發(fā)展。把健康舒適的燈光帶進(jìn)中國千萬個現(xiàn)代家庭，為國人注入“健康照明”的生活理念，而此次三雄極光在廣州設(shè)計周上的表現(xiàn)，更是玩轉(zhuǎn)價值傳播的又一品牌新嘗試。

（三雄極光展位現(xiàn)場）

據(jù)三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍介紹，在2019年廣州設(shè)計周上，三雄極光突破“設(shè)計”次元壁，進(jìn)行一系列貼近年輕消費(fèi)者的品牌新動作。

（靈感充電站·光影靈感實(shí)驗(yàn)室現(xiàn)場）

不僅在展位上帶來了時尚酷炫的“光影質(zhì)感藝術(shù)館”；二度聯(lián)合壹加工作室打造“靈感充電站”，帶來了“光影靈感實(shí)驗(yàn)室”潮人打卡地；更在廣州設(shè)計周啟動“我是設(shè)計師”真人秀大賽海選首站，一系列的品牌舉動正是希望從設(shè)計出發(fā)，讓設(shè)計一代快速成長，同時把品牌健康的照明理念引導(dǎo)出來，讓更多人知道三雄極光。

無論是設(shè)計聯(lián)名的展位打造，亦或是推行真人秀的設(shè)計舞臺，從創(chuàng)新性意義來說，三雄極光已經(jīng)全面鋪開設(shè)計師渠道，除了打通品牌與設(shè)計師的連接，更重要的是，帶出“照明”理念，引起消費(fèi)圈層對光照健康的嶄新關(guān)注。

（三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍）

正如王軍所說，“三雄極光需要把健康照明理念帶給更多專業(yè)人士，讓他們進(jìn)一步影響消費(fèi)者。這不僅只是美學(xué)的呈現(xiàn)，我們還需要把三雄極光產(chǎn)品的核心工作原理和健康理念帶到給設(shè)計師，這是三雄極光堅持17年設(shè)計師渠道鋪墊的原因。”

關(guān)注新生代，打通設(shè)計核心“圈層”

玩轉(zhuǎn)圈層營銷，對于品牌人體驗(yàn)來說，這并不陌生。但往往網(wǎng)紅性質(zhì)的品牌營銷都是曇花一現(xiàn)，對品牌效益并無持續(xù)性影響。而反觀三雄極光此次“我是設(shè)計師”真人秀海選大賽，其背后卻是17年設(shè)計新生代的教育沉淀。

三雄極光持續(xù)關(guān)注年輕設(shè)計力量的成長。從2003年開始，三雄極光致力于推動高校照明設(shè)計的交流和建設(shè)，設(shè)有三雄極光照明學(xué)院，目前聯(lián)合建立培訓(xùn)教育的高校已達(dá)108所，當(dāng)中有68所參與建立燈光照明實(shí)驗(yàn)室。

針對青年一代設(shè)計師在設(shè)計方面的成長，三雄極光從教育、行業(yè)指導(dǎo)及交流平臺全方位為新型設(shè)計人才提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會，先后與設(shè)計機(jī)構(gòu)、項(xiàng)目用戶等提供了各式教育支持。

從品牌角度看，“我是設(shè)計師”真人秀海選比賽的推動落地，讓三雄極光形成了以教育成長為核心的設(shè)計師圈層新生態(tài)。海選比賽既為年輕人帶去更多的展示機(jī)會，同時亦為三雄極光帶來更多的設(shè)計師緊密連接，透過培育設(shè)計師，三雄極光擁有更豐富的設(shè)計師資源。

對于產(chǎn)品創(chuàng)新和光學(xué)理念的傳播，連接設(shè)計師能夠?yàn)槿�雄極光提供更為寬廣的品牌服務(wù)，提高客戶產(chǎn)品銷量的同時，更能從軟性創(chuàng)新能力提高三雄極光的品牌含金量，真正從設(shè)計師圈層走出去，帶動以“設(shè)計”為驅(qū)動的新式銷售渠道的變化，置換品牌“設(shè)計”內(nèi)核，這正是三雄極光持續(xù)沉淀的教育與設(shè)計雙賦能的圈層新營銷。

設(shè)計驅(qū)動打造全新IP，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化

透過設(shè)計師對設(shè)計的闡述和發(fā)現(xiàn)，“我是設(shè)計師”真人秀大賽將持續(xù)醞釀更多年輕設(shè)計師對美的想象，同時亦將掀起設(shè)計中堅力量導(dǎo)師對美的觀點(diǎn)和理解。

無論是激烈的賽事還是英倫游學(xué)的體驗(yàn)，除了為年輕設(shè)計師提供新的成長路徑，更進(jìn)一步加深設(shè)計師和消費(fèi)者深層溝通和理解，在火熱的活動延展中將會擴(kuò)大到年輕群體，全民娛樂營銷相結(jié)合的真人秀模式，將引發(fā)新一輪年輕人對家居生活的美學(xué)討論。

在比賽過程中，“我是設(shè)計師”真人秀大賽將邀請更多的自帶流量的設(shè)計明星參與，更以海選從年輕一代中篩選角逐，讓年輕人感同身受，了解到前沿設(shè)計先鋒的理念，更可以秀出自己，與明星導(dǎo)師面對面交談設(shè)計心得和體會。

經(jīng)過層層發(fā)散，“我是設(shè)計師”真人秀將形成以“設(shè)計師”為核心的品牌認(rèn)知，讓更多的年輕消費(fèi)群體感受到三雄極光的年輕化的品牌形象，透過意見領(lǐng)袖式的設(shè)計師意見，把三雄極光的照明理念及品牌意識影響更多的年輕人。

2019年廣州設(shè)計周，“我是設(shè)計師”真人秀海選為三雄極光打響了直面年輕化消費(fèi)群體的槍聲，這已經(jīng)在設(shè)計圈乃至家居行業(yè)范圍來產(chǎn)生了持續(xù)的討論，無論從話題性、參賽者的積極度還是品牌效益，都已經(jīng)產(chǎn)生了極為正面的影響。如何與設(shè)計賦能，繼續(xù)打造矚目的“燈光”新營銷，讓我們持續(xù)關(guān)注“我是設(shè)計師·為中國設(shè)計發(fā)聲·英倫游學(xué)”真人秀大賽，拭目以待！