一支好的廣告片總能出其不意擊中觀者的痛點(diǎn),一支好玩的廣告片更能瞬間引爆眼球,建立起親民、新潮品牌形象。近日,源自法國(guó)的櫥柜領(lǐng)導(dǎo)者品牌司米櫥柜官宣產(chǎn)品TVC另類(lèi)玩法,刷新了傳統(tǒng)TVC廣告的單一呈現(xiàn)方式,在業(yè)界、終端經(jīng)銷(xiāo)商及普通受眾群體掀起了不小的波瀾。

撩動(dòng)品牌強(qiáng)互動(dòng) ,會(huì)玩的司米引圍觀

不同于以往櫥柜廣告往往以慢特寫(xiě)鏡頭放大設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),展現(xiàn)產(chǎn)品科技感和奢華格調(diào),司米櫥柜這支TVC不吝嗇經(jīng)費(fèi),從柔軟的床品、絲滑質(zhì)地的睡衣到優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)、輕奢風(fēng)十足的高級(jí)櫥柜皆有展現(xiàn),就在人們迷惑究竟哪個(gè)品牌是主角時(shí),一場(chǎng)法式浪漫又濃情的戲碼上演,廚房由烹飪變成激情釋放的新戰(zhàn)場(chǎng)。題材新鮮大膽,讓人不得不讓人感慨一句“司米櫥柜,真會(huì)玩兒!”

TVC思路新穎,但司米櫥柜并未止步于此。近日,司米櫥柜甚至在官方社交媒體上與TVC中的隱性植入品牌來(lái)了一場(chǎng)在線互動(dòng),經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作剪輯,飛利浦影音及配件、杰士邦、羅萊家紡床品、慕思寢具等品牌真的被植入到原視頻中,這些品牌也紛紛熱情回應(yīng)司米櫥柜為T(mén)VC曝光助力。更有不少品牌主動(dòng)求關(guān)注,在留言中調(diào)侃“我覺(jué)得我們家的產(chǎn)品很適合植入在XX秒,請(qǐng)安排一下”。這種在廣告中植入廣告的玩法,可謂從家居界到生活住用各個(gè)圈層掀起一場(chǎng)“跨界互動(dòng)玩法”的盛宴。

“性感烹飪學(xué)”,源自浪漫品牌基因

標(biāo)新立異的產(chǎn)品呈現(xiàn)方式除了給人不一樣的感官刺激,其背后的深層緣由亦大有講究。無(wú)論是溫馨優(yōu)雅的生活布局還是激烈熱情的挑逗、猝不及防的開(kāi)車(chē)場(chǎng)景,乍一看和櫥柜產(chǎn)品大相庭徑,卻與司米櫥柜一貫堅(jiān)持的優(yōu)雅、精湛、時(shí)尚的品牌調(diào)性形成內(nèi)在關(guān)聯(lián),也**展現(xiàn)了司米櫥柜這家具有純正法式基因的國(guó)際化品牌與生俱來(lái)的浪漫、激情與大膽。再者,透過(guò)TVC影像中高顏值、高品質(zhì)、強(qiáng)功能的櫥柜產(chǎn)品,讓司米櫥柜的定位在消費(fèi)者心目中得到進(jìn)一步強(qiáng)化升級(jí)。

值得稱道的是,司米櫥柜創(chuàng)造性地將浪漫注入廚房這一生活化場(chǎng)景,在行業(yè)率先提出“性感烹飪學(xué)”概念,破除了人們將廚房等同于柴米油鹽的刻板印象,傳遞出廚房既可以釀造美味珍饈,也可以成為愛(ài)的發(fā)酵地,讓人們盡情釋放內(nèi)心**真實(shí)的情感,一舉擊中現(xiàn)代人在選擇家居生活時(shí)所看重的情感訴求。另外,作為法國(guó)**家居品牌,司米櫥柜擁有85年深耕行業(yè)的歷史,但老牌家居血統(tǒng)并沒(méi)有固步自封,而是大膽鉆研市場(chǎng),洞察消費(fèi)者的全方位需求,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)方式始終以新致勝、以情動(dòng)人,展現(xiàn)出司米櫥柜空前的開(kāi)放姿態(tài)和極具前瞻性的市場(chǎng)眼光。

不拘泥傳統(tǒng),開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)新思路

于廣告中植入廣告,在他人看來(lái)極有可能“為他人做嫁衣”的做法,卻被司米櫥柜玩得嗨動(dòng)全行業(yè),也有某網(wǎng)友在看過(guò)后表示“哈哈哈在廣告中插入廣告,真是**,**開(kāi)始以為是個(gè)耳機(jī)廣告,后來(lái)以為是廚具廣告,結(jié)果是杰士邦廣告,不不不原來(lái)是櫥柜廣告,開(kāi)車(chē)開(kāi)得一點(diǎn)都不明顯,這個(gè)櫥柜品牌真是酷極了!”可見(jiàn)司米櫥柜這次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新帶來(lái)的品牌效應(yīng)。

如何利用品牌聯(lián)動(dòng),讓廣告產(chǎn)生“1+1>2”的影響力,司米櫥柜很好地用這次行動(dòng)為行業(yè)提供了新的思路,營(yíng)銷(xiāo)不再拘泥于傳統(tǒng)套路,比起生硬的產(chǎn)品宣推,司米櫥柜撩觀眾、撩品牌,獨(dú)樹(shù)一幟采用“借力打力”產(chǎn)生核聚變效應(yīng),值得業(yè)界學(xué)習(xí)效仿。

（本文圖文由企業(yè)撰稿）