如今，國民消費水平不斷提升，消費者由原來的對必需品的追求轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ψ潜匦杵返淖非�，消費方式由生存型消費轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖�費，消費者對于產(chǎn)品的追求也不再滿足于功能和實用。

如果還有傳統(tǒng)制造型企業(yè)將口號定位在“我的下一代產(chǎn)品可以做得更便宜”，他們一定沒有意識到，90后作為未來消費的主力軍，已經(jīng)從性價比消費者變成了質(zhì)量消費者。這個龐大的消費群體要的是更好的品質(zhì)、更好的服務(wù)、更好的體驗、更好的產(chǎn)品附加值。在這個大背景下，有一部分企業(yè)嗅覺靈敏，看到了巨大的機(jī)會。

作為“中國微波爐**”格蘭仕在消費升級的背景之下，從微波爐延伸到全屋精品家電，為更貼近消費需求，格蘭仕所做的不是組裝工廠，而是涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的制造體系。正如格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢所言，“現(xiàn)在的整個市場需求確實發(fā)生了很大的變化，過去粗放的生產(chǎn)模式，大規(guī)模、大庫存、靠壓貨，那個時代已經(jīng)結(jié)束了。”

消費升級 倒逼產(chǎn)品革新

目前，我國對制造業(yè)升級、消費升級高度重視。我國制造業(yè)正從傳統(tǒng)的來料加工等中低端，朝著高端裝備制造、智能制造、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)等中高端邁進(jìn)。這些中高端制造領(lǐng)域，需要更加精密的制造工業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，因此附加值更高，產(chǎn)品的國際市場競爭力也在不斷提升。

清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心研究員袁鋼明表示，產(chǎn)品的更新、產(chǎn)業(yè)的升級、需求的提升、收入的提高，都是消費升級的動力。家電產(chǎn)品是傳統(tǒng)消費中**重要的部分，家電企業(yè)必須緊抓消費者對產(chǎn)品升級的需求，在功能和技術(shù)領(lǐng)域不斷拓展，把握住市場帶來的增長機(jī)遇。

作為中國制造業(yè)的**之一，格蘭仕在近幾年的發(fā)展中不斷加快升級的步伐。這種轉(zhuǎn)型是為了滿足消費升級，**時間把握住市場的風(fēng)向標(biāo)。“我們現(xiàn)在必須要重新思考如何快速生產(chǎn)、快速交貨，如何和消費者互動。如果說以前是以生產(chǎn)者為中心，那么今天就是以消費者為中心，消費者的需求倒逼生產(chǎn)者的生產(chǎn)。” 梁昭賢表示。在格蘭仕看來，過去的使命是做好產(chǎn)品、普及消費，現(xiàn)在的工作重點是做精產(chǎn)品、升級消費。

對此，家電產(chǎn)業(yè)分析師陳劍波表示，目前家電產(chǎn)品面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，企業(yè)需要進(jìn)行多品類的升級，以迎合不同的消費層次。

多數(shù)的家電企業(yè)，正在為了迎合消費升級蓄勢待發(fā)，而格蘭仕一直走在消費升級的**前端。2017年格蘭仕新推出了“微蒸烤一體機(jī)”以及小型洗碗機(jī)，正好順應(yīng)了時下年輕人的需求。格蘭仕表示，“不同的產(chǎn)品背后都有不同的消費人群在支撐。這類產(chǎn)品為什么現(xiàn)在才推出市場，不是我們慢了，而是真正的需求才剛剛到來。”

工業(yè)升級 堅定精品戰(zhàn)略

從1978年創(chuàng)業(yè)至今，格蘭仕品牌已經(jīng)走過了將近40年。格蘭仕的專業(yè)和專注，在行業(yè)內(nèi)已很具名氣。堅守著微波爐領(lǐng)域的研發(fā)和創(chuàng)新，格蘭仕牢牢占據(jù)著全球微波爐行業(yè)的**地位。然而，如今的格蘭仕不再只是一家微波爐企業(yè)，而是已擁有全屋精品家電的一家綜合性白電品牌。

可以說，格蘭仕微波爐發(fā)展的歷史也是格蘭仕發(fā)展的歷史。格蘭仕的微波爐一出生就光彩奪人，1993年微波爐生產(chǎn)線投產(chǎn)，在國內(nèi)市場的銷量達(dá)到1萬臺，市場占有率達(dá)到了10%。到1995年，其微波爐的市場份額已達(dá)到25.1%。如今格蘭仕微波爐走過25年，市場份額更加穩(wěn)固。

作為廣東民營企業(yè)和中國制造的代表，在過去很長一段時間，格蘭仕通過規(guī)�；�、成本**、薄利多銷的模式，迅速搶占市場，成為了銷量**的“微波爐大王”。

隨著近幾年市場需求快速提升，品牌家電逐步打破過往的發(fā)展路徑，“價格戰(zhàn)”讓渡“品質(zhì)戰(zhàn)”。據(jù)日前發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購報告》顯示，2017年上半年，廚電線上市場零售額達(dá)136億元，同比增加50.4%。格蘭仕敏感地捕捉到了市場的這一信息，以實施精品戰(zhàn)略、引領(lǐng)消費升級、挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)為抓手，走上了一條“質(zhì)造+智造”融合，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級道路。梁昭賢曾喊出“砸鍋賣鐵”也要進(jìn)行自動化的聲音。

2016年7月，格蘭仕斥資數(shù)千萬，引進(jìn)微波爐全自動化裝配生產(chǎn)線，并正式投產(chǎn)。這在全球范圍內(nèi)屬于新創(chuàng)。據(jù)了解，生產(chǎn)節(jié)拍可達(dá)12秒/臺，日產(chǎn)量約5000臺，生產(chǎn)效率比之前提高38.89%，產(chǎn)品直通率超過99%。

同年10月25日，格蘭仕又宣布與世界**的工業(yè)機(jī)器人品牌發(fā)那科達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，共同推進(jìn)工業(yè)機(jī)器人及相關(guān)自動化、集成化技術(shù)在微波爐、電蒸爐等白色家電行業(yè)的深入應(yīng)用。格蘭仕方面也表示，與發(fā)那科的戰(zhàn)略合作，是其制造體系落實精品戰(zhàn)略的重要舉措。雙方合作并非簡單的機(jī)器換人，而是在格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈垂直配套的基礎(chǔ)上精益求精。

在轉(zhuǎn)型求變的過程中，格蘭仕更加明確，只有持續(xù)不斷做出高水平的精品，才有企業(yè)的存在價值。“制造企業(yè)所有變革的要點，**是品質(zhì)，第二是品質(zhì)，第三還是品質(zhì)。”梁昭賢一再強(qiáng)調(diào)。格蘭仕也指出，2015年提出精品戰(zhàn)略，聚焦研制高端主流制品，2016年初見成效，2017年將會在全產(chǎn)業(yè)鏈貫徹到底。

創(chuàng)新升級 打造全產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波曾表示，“如果中國的工業(yè)制造企業(yè)不升級的話，50%的企業(yè)會倒閉。”

從大規(guī)模的制造升級為精品化的制造;從加工組裝式的制造升級為產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降闹圃?從關(guān)注成本為中心的制造升級為關(guān)心用戶為中心的制造。這種自我革命無論是對于格蘭仕，還是中國家電制造產(chǎn)業(yè)，注定要打破傳統(tǒng)的利益格局、重構(gòu)新的價值驅(qū)動體系，注定是一場大考。

**家電產(chǎn)業(yè)觀察家秋實指出，中國的家電企業(yè)升級面臨著兩大問題，“一是技術(shù)創(chuàng)新能力有待提升。技術(shù)升級要注重研發(fā)隊伍，減少同質(zhì)化，避免惡性競爭;二是在全球品牌中的話語權(quán)有待提升，產(chǎn)品研發(fā)上要打造國際化標(biāo)準(zhǔn)。”

“只有徹底的轉(zhuǎn)型升級，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，格蘭仕才能贏得更大的發(fā)展后勁，根本性地改變自身的經(jīng)營狀況。”梁昭賢這一席話觸動了格蘭仕的每一位員工。

近年來，格蘭仕在微波爐、電蒸爐、洗碗機(jī)等高端智能制造的基礎(chǔ)上，持續(xù)不斷地在生活電器等項目上引進(jìn)全球更先進(jìn)的裝備，一步到位提升制造能力。同時向全世界開放人才引進(jìn)通道，通過復(fù)合型人才，提高智能制造裝備的使用能力。在自動化基礎(chǔ)上，穩(wěn)步推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)工廠發(fā)展，通過機(jī)器人自動化生產(chǎn)提升精品戰(zhàn)略實施效果，通過G+智慧家居平臺提升產(chǎn)業(yè)鏈的價值循環(huán)效率。

值得指出的是，格蘭仕已經(jīng)從規(guī)�；�制造走向產(chǎn)業(yè)鏈制造。提出要做全屋精品家電的格蘭仕也并非一蹴而就，在企業(yè)40年的發(fā)展長河中，格蘭仕積累了大量的經(jīng)驗，從塑料、鋼材等基礎(chǔ)原材料的供應(yīng)鏈，到注塑、沖壓、鈑金、模具等生產(chǎn)各種家電必備的產(chǎn)業(yè)鏈流程，格蘭仕均實現(xiàn)了自主配套產(chǎn)業(yè)鏈。這樣全產(chǎn)業(yè)鏈自主布局，充分保證產(chǎn)品質(zhì)量，得以實現(xiàn)產(chǎn)品為周期的產(chǎn)業(yè)鏈制造。

在格蘭仕的生產(chǎn)鏈制造中，關(guān)注的不是產(chǎn)品制造的速度而是品質(zhì)，實現(xiàn)的不是產(chǎn)品大規(guī)模制造而是品質(zhì)的精益化品質(zhì)化制造。從而一舉打破過去中國家電制造作為“世界工廠”的初級定位，開始推動中國家電制造作為“世界中心”的新格局。來源: 中國家電網(wǎng)