從2015年零星出現概念，到不少企業(yè)率先試水，再到出現六喜源原木公館等業(yè)內領航企業(yè)，整木家裝在近幾年發(fā)展得如火如荼，并迎來攻堅之年。

面對關鍵性一年，業(yè)內不少企業(yè)家、專業(yè)人士都認為，無論后起之秀，還是業(yè)內大咖，都需審時度勢，號準市場脈搏。六喜源原木公館王總更強調，企業(yè)要明確“絆腳石”有哪些，有哪些“東風”可乘。

絆腳石1

資本浪潮涌動，市場洗牌加速，企業(yè)競爭加劇

2016年開始，家居行業(yè)上市、并購重組等資本動作不斷。粗略統(tǒng)計，2016年完成上市的家居企業(yè)達8家，重組案例至少6起，相關機構預測，2017年有近20家建材企業(yè)在排隊等待上市。細究原因，受訪企業(yè)一致認為，企業(yè)做大做強需要大量資金支持，而上市可以快速募集資金解決資金難題、提升公司品牌、突破產能瓶頸，實現快速擴張。

毋容置疑，資本浪潮涌動會使業(yè)內洗牌加速，這勢必對家裝企業(yè)的發(fā)展帶來一定沖擊。不過，就目前媒體曝光的已上市家居企業(yè)財務報表來看，盡管企業(yè)營業(yè)收入連年有升，但凈利潤并不樂觀，因此，不少專家也呼吁，上市熱仍需回歸理性。

絆腳石2

環(huán)境治理力度加大，生產設備、技術要求更高，企業(yè)生存難度增加

隨著環(huán)境污染日漸嚴重，國家對污染企業(yè)的整治力度愈加增大，包括家裝行業(yè)在內的鋼材、煤炭等傳統(tǒng)制造業(yè)成為重點對象。據悉，當前國內已有16個省份接受了中央督察，環(huán)保部長陳吉寧還表示，中央將加大環(huán)保力度，實現中央環(huán)保督察“全覆蓋”。

不難預測，2017年環(huán)保政策加碼的背景下，一些環(huán)保不達標、技術研發(fā)力弱、產能落后的企業(yè)或被淘汰，尤其是一些中小型企業(yè)更被列為淘汰重災區(qū)，所以，企業(yè)的環(huán)保升級勢在必行。

伴隨環(huán)保升級而來的，自然有原材、工藝、生產設備以及技術高要求帶來的成本壓力。企業(yè)如何在保障利潤空間的前提下，朝著綠色、低碳的環(huán)保道路前行，進而在上有環(huán)保規(guī)范標準、下有監(jiān)督機構抽檢的夾縫中存活下來，成為目前所有建材企業(yè)亟需解決的問題。

絆腳石3

原材、設備、技術等成本增加，企業(yè)成本壓力加大

2016年底，木材、涂料、油漆、鋁錠等原材價格均出現持續(xù)性漲幅，人工費也上漲5%，此次漲價潮擠壓了企業(yè)利潤空間，尤其對部分中小型、低端品牌企業(yè)影響較大。

有數據表明，進口木材價格平均上漲20%—30% ，再加上人才、場地、設備等成本的持續(xù)上漲，整木家裝企業(yè)也陷入進退兩難的境地：生產成本增加，利潤空間勢必變小，這時，企業(yè)要是提高售價度過難關，就可能失去原有的價格優(yōu)勢;要是不提高產品單價，便會有“餓死”的風險。

東風1

消費升級倒逼產業(yè)、服務升級，“一站式”選購備受追捧

受益于國民收入增長、中等收入群體占比上升等利好因素，追求“品質生活”的熱潮興起，家裝領域消費者升級態(tài)勢明顯，越來越多消費者愿意為高端產品買單，選購時愈加重視便利性，六喜源原木公館等致力于發(fā)展“原木全屋定制”的**企業(yè)在近幾年的發(fā)展良態(tài)證明了這一點。

據悉，六喜源原木公館憑借對“原木”“尊貴”的深度認知，在大力引進胡桃木、沙比利、柚木、美國黃楊木等天然珍貴原木的基礎上，專注于對環(huán)保、高端原木產品的打造，并率先在業(yè)內推廣原木全屋定制。

據六喜源王總介紹，該模式將原木門、原木衣柜、原木櫥柜、原木護墻板等產品整合在一家店內，滿足了消費者“一站式”選購、家裝風格統(tǒng)一化等需求;同時能夠拓寬受眾面，提高客單量，為經銷商帶來更多商機和盈利。

得益于這些優(yōu)勢，六喜源原木公館產品銷量、招商數量月月飄紅，收獲消費者良好口碑的同時，將體驗店擴至近1000家�？梢�，隨著建材市場的升級迭代和消費者認識的提升，類似六喜源原木全屋定制這類一站式的整體家裝模式已經成為未來企業(yè)努力的新方向。

東風2

場景式銷售技術影響巨大，產品個性化需求明顯

2017年，以VR技術為載體的新場景化銷售將迅速發(fā)展，更多企業(yè)將運用豐富的視覺體驗來滿足消費者對不同風格家裝的需求，側面反映出消費者個性化需求愈加明顯。

“設計師根據消費者性格、審美、品味和生活習慣，并結合美學及空間設計原理，為消費者提供個人專屬的家裝方案，滿足他們追求個性化的同時，也使得家裝整體風格一致、規(guī)格統(tǒng)一。”六喜源王總認為，個性化家裝需求能有效推動整木家裝市場的發(fā)展。

為此，六喜源原木公館將繼續(xù)加大對設計師團隊的培養(yǎng)，定期派遣他們前往各地學習、交流，為他們設計新品帶來新靈感，以抓住這一契機。

東風3

房地產去庫存、次新房和二次裝修增長，或帶動家居市場消費

隨著地產行業(yè)“去庫存”工作的推進，其下游產業(yè)的家居行業(yè)有所回暖，由此釋放出的家裝需求，也會為企業(yè)帶來一定紅利。業(yè)內人士分析稱，去庫存實質是市場供大于求，那么房價必然有下調的空間(不含特大城市)，而對于很多家庭來說，結婚買房、舊房裝修等都是剛性需求，加上80、90后基數較大，自然能夠帶動市場消費。

另外，從中國房地產改革至今的商品房，已經到了二次裝修的時間窗口，在2017年，核心城市的次新房和二次裝修將呈現快速增長，這些都會使家居市場總體趨穩(wěn)。

不過，去庫存政策或具有延后性，究竟有多少企業(yè)能攢足資本和實力抓住這一紅利，也尚未可知。

六喜源原木公館王總預測，隨著整木家裝概念的普及和消費者全屋定制意識的提高，整木家裝市場前景遠大，未來會有更多企業(yè)想從中分得一杯羹，但究竟有哪些強勢企業(yè)涌現，還要看他們能否順利規(guī)避風險，乘上東風。