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擺脫國內品牌競爭 大藝樹地板爭奪進口品牌市場

來源:網絡 發(fā)布日期:2016-11-17 11:28:04 查看次數:
【九正建材網】11月15日,“中美市場 同款同步同質同價——大藝樹地板品牌國際化戰(zhàn)略發(fā)布會”在杭州召開。標志著大藝樹地板攜美國市場的成功,加速國內建設,全力開拓高端地板市場。

11月15日,“中美市場 同款同步同質同價——大藝樹地板品牌國際化戰(zhàn)略發(fā)布會”在杭州召開。標志著大藝樹地板攜美國市場的成功,加速國內建設,全力開拓高端地板市場。

浙江良友木業(yè)于2011年在美國注冊了“ARTREE”大藝樹地板商標,并在亞特蘭大設立了北美分公司,推廣自有品牌大藝樹地板。2015年調研數據顯示,良友木業(yè)及大藝樹地板在美國實木復合地板的市場占有率已達18.3%。2016年,銷量將突破1000萬平。中國大藝樹成為了在美國賣得**好的實木復合地板。

大藝樹總經理劉振江在采訪中表示,推行中美兩國無差別待遇的品牌戰(zhàn)略,并發(fā)布2017年全新產品——瓦爾登湖系列,主要是基于兩點考慮:

**,國內高端地板的需求量在持續(xù)放大,這為定位國際品質的大藝樹地板將市場重點回歸國內創(chuàng)造了有利時機;

其次,國內品牌低質低價競爭,問題頻出,高端消費者青睞進口品牌,甚至不惜支付雙倍價格,忍受差別待遇。大藝樹推行中美兩國無差別待遇,讓國內消費者看到中國也有值得信賴的國際地板品牌,必將贏得高端客戶群體的認可。

大藝樹銷售總監(jiān)楊大蔚進一步介紹,大藝樹地板及良友木業(yè)在美國市場2016年的銷量將突破1000萬平,這為加速國內市場建設奠定了實力和品牌根基。未來5年,大藝樹國內市場將新增高品質店面超過500家,做到國內國外的齊頭并進,立志成為地板界的華為。為配合這一戰(zhàn)略目標的達成,大藝樹在2016年全面更新了國內市場的品牌形象,升級了專賣店系統(tǒng)、并著力打造更為完善的培訓系統(tǒng)。目前,以“在美國賣得更好的地板是中國大藝樹”為主題的品牌宣傳已在多個城市落地,并取得良好成果。

與會的大藝樹國內經銷商也紛紛表示,本次的戰(zhàn)略發(fā)布會讓他們看到了大藝樹做大做強國內市場的信心和決心。

更有不少經銷商指出,目前進口品牌呈爆發(fā)性增長,國內消費青睞國際品牌,是因為對低價低質競爭的國內品牌不信任。中美無差別待遇戰(zhàn)略的實施將推動大藝樹地板擺脫目前市場上低端競爭,打造國內地板和進口品牌之間的第三極勢力,成為中國精英階層替代進口品牌的**,引爆消費潮流。

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