11月15日，“中美市場 同款同步同質(zhì)同價——大藝樹地板品牌國際化戰(zhàn)略發(fā)布會”在杭州召開。標(biāo)志著大藝樹地板攜美國市場的成功，加速國內(nèi)建設(shè)，全力開拓高端地板市場。
浙江良友木業(yè)于2011年在美國注冊了“ARTREE”大藝樹地板商標(biāo)，并在亞特蘭大設(shè)立了北美分公司，推廣自有品牌大藝樹地板。2015年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，良友木業(yè)及大藝樹地板在美國實(shí)木復(fù)合地板的市場占有率已達(dá)18.3%。2016年，銷量將突破1000萬平。中國大藝樹成為了在美國賣得**好的實(shí)木復(fù)合地板。
大藝樹總經(jīng)理劉振江在采訪中表示，推行中美兩國無差別待遇的品牌戰(zhàn)略，并發(fā)布2017年全新產(chǎn)品——瓦爾登湖系列，主要是基于兩點(diǎn)考慮：
**，國內(nèi)高端地板的需求量在持續(xù)放大，這為定位國際品質(zhì)的大藝樹地板將市場重點(diǎn)回歸國內(nèi)創(chuàng)造了有利時機(jī);
其次，國內(nèi)品牌低質(zhì)低價競爭，問題頻出，高端消費(fèi)者青睞進(jìn)口品牌，甚至不惜支付雙倍價格，忍受差別待遇。大藝樹推行中美兩國無差別待遇，讓國內(nèi)消費(fèi)者看到中國也有值得信賴的國際地板品牌，必將贏得高端客戶群體的認(rèn)可。
大藝樹銷售總監(jiān)楊大蔚進(jìn)一步介紹，大藝樹地板及良友木業(yè)在美國市場2016年的銷量將突破1000萬平，這為加速國內(nèi)市場建設(shè)奠定了實(shí)力和品牌根基。未來5年，大藝樹國內(nèi)市場將新增高品質(zhì)店面超過500家，做到國內(nèi)國外的齊頭并進(jìn)，立志成為地板界的華為。為配合這一戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成，大藝樹在2016年全面更新了國內(nèi)市場的品牌形象，升級了專賣店系統(tǒng)、并著力打造更為完善的培訓(xùn)系統(tǒng)。目前，以“在美國賣得更好的地板是中國大藝樹”為主題的品牌宣傳已在多個城市落地，并取得良好成果。
與會的大藝樹國內(nèi)經(jīng)銷商也紛紛表示，本次的戰(zhàn)略發(fā)布會讓他們看到了大藝樹做大做強(qiáng)國內(nèi)市場的信心和決心。
更有不少經(jīng)銷商指出，目前進(jìn)口品牌呈爆發(fā)性增長，國內(nèi)消費(fèi)青睞國際品牌，是因?yàn)閷Φ蛢r低質(zhì)競爭的國內(nèi)品牌不信任。中美無差別待遇戰(zhàn)略的實(shí)施將推動大藝樹地板擺脫目前市場上低端競爭，打造國內(nèi)地板和進(jìn)口品牌之間的第三極勢力，成為中國精英階層替代進(jìn)口品牌的**，引爆消費(fèi)潮流。
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