上世紀(jì)90年代有“冰柜大王”之稱的澳柯瑪對(duì)制冷產(chǎn)品仍然情有獨(dú)鐘，去年底澳柯瑪公告稱將擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，新增空調(diào)、洗衣機(jī)、商用冷鏈產(chǎn)品等。分析人士表示，盡管澳柯瑪在制冷產(chǎn)品領(lǐng)域有技術(shù)積累，但錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)發(fā)展的**佳時(shí)期，市場(chǎng)前景并不被看好。

澳柯瑪再戰(zhàn)制冷市場(chǎng)

澳柯瑪**新公告稱，為整合公司內(nèi)部資源，提高專業(yè)化運(yùn)營(yíng)水平，增強(qiáng)價(jià)值鏈的盈利水平和效率，根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要在原有基礎(chǔ)上增加公司經(jīng)營(yíng)范圍。新增的產(chǎn)品有空調(diào)、商用冷鏈產(chǎn)品、洗衣機(jī)。除了增加產(chǎn)品品類，渠道也將重新布局，未來(lái)將增加網(wǎng)上銷售。

其實(shí)這不是澳柯瑪首次提出大手筆進(jìn)入制冷市場(chǎng)，早在2011年澳柯瑪就下線了新型智能滾筒及波輪洗衣機(jī)樣機(jī)，并提出進(jìn)入國(guó)產(chǎn)品牌三強(qiáng)的宏偉目標(biāo)。澳柯瑪董秘孫武表示：“2010年底，公司提出了3個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，即產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)、銷售渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而介入中高端洗衣機(jī)領(lǐng)域應(yīng)該說(shuō)是公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要標(biāo)志。”除了洗衣機(jī)，澳柯瑪在冰箱市場(chǎng)上也有所覬覦。2011年澳柯瑪加大了5門風(fēng)冷冰箱、對(duì)開門冰箱、靜音酒柜等產(chǎn)品的開發(fā)，這些高端產(chǎn)品將在今年下半年上市。

盡管目標(biāo)很宏大，但銷售狀況并不理想。家電調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，兩年來(lái)澳柯瑪洗衣機(jī)、冰箱在中國(guó)市場(chǎng)的占有率不足個(gè)位數(shù)。家電分析師劉步塵認(rèn)為，不管是冰箱還是洗衣機(jī)，澳柯瑪想躋身行業(yè)前列難度太大了。“如今的澳柯瑪無(wú)論產(chǎn)品力還是品牌力，都不足以對(duì)企業(yè)發(fā)展形成強(qiáng)有力支撐，而現(xiàn)在冰洗市場(chǎng)的行業(yè)格局也不像前幾年一樣百花齊放，而是形成了以強(qiáng)勢(shì)品牌為主導(dǎo)的格局，澳柯瑪無(wú)論是以產(chǎn)品還是價(jià)格戰(zhàn)都不足以撼動(dòng)市場(chǎng)。”

另外空調(diào)市場(chǎng)寡頭格局也給澳柯瑪?shù)?ldquo;復(fù)興”帶來(lái)了很大壓力。目前格力、美的兩者市場(chǎng)份額之和高達(dá)70%左右，剩余30%的市場(chǎng)則被海爾、格蘭仕等品牌瓜分，帕勒咨詢首席顧問(wèn)羅清啟表示，這樣的格局不利于小品牌的成長(zhǎng)。

澳柯瑪究竟要做什么

上世紀(jì)90年代中期，澳柯瑪以“冰柜大王”揚(yáng)名全國(guó)。隨后，澳柯瑪大舉多元化擴(kuò)張，涉足產(chǎn)業(yè)包括自動(dòng)售貨機(jī)、汽車、電腦等近20大類。2006 年，該公司多元化戰(zhàn)略失敗，資金鏈斷裂，隨后由青島企發(fā)投接管，接管后的工作主要圍繞著清欠、瘦身展開。近年來(lái)，以冰柜業(yè)務(wù)發(fā)家的澳柯瑪開始再度發(fā)力冰洗市場(chǎng)。2010年澳柯瑪投資500萬(wàn)元在天津建電動(dòng)自行車廠，澳柯瑪2009年在電動(dòng)自行車家電下鄉(xiāng)的銷售中嘗到了甜頭。2009年澳柯瑪賺得盆滿缽溢，營(yíng)業(yè)收入26.38億元，同比增長(zhǎng)30.82%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)近5200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)298%，但在眾多業(yè)務(wù)板塊中電動(dòng)自行車?yán)麧?rùn)就占了一成，因此，澳柯瑪進(jìn)一步向電動(dòng)自行車市場(chǎng)投資的舉動(dòng)便順理成章。

不過(guò)從目前來(lái)看，澳柯瑪?shù)耐顿Y主線并不清晰，是要做大電動(dòng)自行車業(yè)務(wù)，還是要在家電制冷市場(chǎng)東山再起不得而知。多元化戰(zhàn)略一度耽誤了澳柯瑪?shù)陌l(fā)展，如今產(chǎn)業(yè)四面開花并不利于整體發(fā)展。

評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)大公國(guó)際表示，受全球經(jīng)濟(jì)低迷以及“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策退出影響，我國(guó)家電行業(yè)近兩年增速明顯放緩。對(duì)于澳柯瑪而言，其制冷產(chǎn)品銷售具有較強(qiáng)季節(jié)性，淡季開工率較低，導(dǎo)致整體產(chǎn)能利用率處于較低水平;與行業(yè)**相比，其電動(dòng)自行車板塊在品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)覆蓋等方面仍存差距。此外兩個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較低，不利于聚焦主業(yè)。

北京商報(bào)記者 孫聰穎