日前，一份由陶瓷行業(yè)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)瓷磚2013年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》在行業(yè)內(nèi)廣泛流傳，引起了多名社會(huì)專(zhuān)業(yè)人士的關(guān)注，不少熱衷者甚至展開(kāi)了瓷磚消費(fèi)趨勢(shì)方面探討。

據(jù)了解，這是近年來(lái)中國(guó)陶瓷行業(yè)首次出現(xiàn)的一份有關(guān)瓷磚消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)研分析報(bào)告，正如評(píng)價(jià)所認(rèn)為，它揭開(kāi)了中國(guó)瓷磚消費(fèi)的面紗。

瓷磚消費(fèi)報(bào)告揭秘

記者詳細(xì)查閱了這份報(bào)告，共有六大部分，涉及瓷磚消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)群體分析、消費(fèi)者的品牌選擇、產(chǎn)品消費(fèi)選擇、消費(fèi)方式、消費(fèi)趨勢(shì)的變化。

報(bào)告針對(duì)瓷磚消費(fèi)規(guī)模、人群、消費(fèi)偏好、消費(fèi)者滿(mǎn)意度、客單價(jià)、消費(fèi)群體構(gòu)成、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者對(duì)瓷磚的關(guān)注情況、購(gòu)買(mǎi)影響因素、網(wǎng)絡(luò)影響、品牌選擇的城市個(gè)性、引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品分析、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)瓷磚的途徑、消費(fèi)趨勢(shì)變化等進(jìn)行了精要分析，引用的數(shù)據(jù)與案例涉及相當(dāng)廣泛。

通讀報(bào)告全文，我們可以得出幾個(gè)關(guān)鍵的內(nèi)容，一是借助城鎮(zhèn)化、居住改善需求以及工裝市場(chǎng)的東風(fēng)，中國(guó)瓷磚市場(chǎng)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng);二是不同的區(qū)域市場(chǎng)，基本上由不同的陶瓷品牌占據(jù)主要的市場(chǎng)份額，以金舵陶瓷、東鵬、新中源、冠珠、蒙娜麗莎等**為**;三是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)瓷磚的客單價(jià)保持增長(zhǎng);四是網(wǎng)絡(luò)、家居建材市場(chǎng)、裝修公司對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生**大的影響。

值得關(guān)注的是，這份報(bào)告對(duì)未來(lái)的瓷磚趨勢(shì)進(jìn)行了客觀分析，報(bào)告認(rèn)為，品牌化消費(fèi)、對(duì)環(huán)保健康的關(guān)注、更細(xì)分的高端產(chǎn)品和中端產(chǎn)品、個(gè)性化定制消費(fèi)等，屬于瓷磚市場(chǎng)發(fā)揮主導(dǎo)作用的趨勢(shì)。有實(shí)力的企業(yè)都在展開(kāi)品牌化建設(shè)，每年或者每?jī)赡甓紩?huì)發(fā)布新產(chǎn)品，比如金舵陶瓷，**近兩年中連續(xù)發(fā)布“金海岸”拋光磚、I晶控微晶石。

金舵陶瓷引領(lǐng)中高端瓷磚趨勢(shì)

值得關(guān)注的是，這份報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)有代表性的瓷磚品牌進(jìn)行了分類(lèi)點(diǎn)評(píng)，拿出了一份**為全面的瓷磚品牌榜，并對(duì)一二線城市的瓷磚品牌分布進(jìn)行了大概的分類(lèi)。

根據(jù)報(bào)告提供的分析，在北京、上海、廣州等一線城市，陶瓷品牌主要有金舵、諾貝爾、馬可波羅、東鵬、冠軍、歐神諾、L&D、金意陶、新中源、嘉俊、新明珠、順成、蒙娜麗莎、榮高、亞細(xì)亞、博德、強(qiáng)輝、大唐合盛等;

而在成都、杭州、南京、武漢、天津、重慶等二線城市，除了金舵陶瓷等上述品牌外，多了一些名氣較小的區(qū)域品牌，比如西南地區(qū)，山東、天津地區(qū)的消費(fèi)者都各自有本地的一些品牌。

值得關(guān)注的是，金舵陶瓷成為報(bào)告重點(diǎn)提及的代表品牌，引起了網(wǎng)友的極大關(guān)注，在網(wǎng)友展開(kāi)的評(píng)價(jià)中，金舵陶瓷均躋身于熱門(mén)品牌。

事實(shí)上，在一直以來(lái)的**陶瓷品牌評(píng)價(jià)中，金舵陶瓷都被視為已經(jīng)贏得顯著優(yōu)勢(shì)，甚至在多份報(bào)道中，它都被視為“陶瓷**品牌”、“拋光磚鼻祖”，從專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的評(píng)估來(lái)看，“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“博士后科研工作站”、“中國(guó)**”、“2010地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)盛典-優(yōu)秀建材供應(yīng)品牌”、“中國(guó)陶瓷行業(yè)**陶瓷品牌”等數(shù)十項(xiàng)榮譽(yù)無(wú)疑都是其專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的評(píng)定。

在這次發(fā)布的瓷磚消費(fèi)報(bào)告中，金舵品牌的“I晶控”微晶石、“釉酷貴族”全拋釉、“金海岸”拋光磚等產(chǎn)品均獲得了優(yōu)先推薦，被視為高端裝修不可缺少的材料元素。