日前，一份由陶瓷行業(yè)專業(yè)機構(gòu)發(fā)布的《中國瓷磚2013年消費趨勢報告》在行業(yè)內(nèi)廣泛流傳，引起了多名社會專業(yè)人士的關(guān)注，不少熱衷者甚至展開了瓷磚消費趨勢方面探討。

據(jù)了解，這是近年來中國陶瓷行業(yè)首次出現(xiàn)的一份有關(guān)瓷磚消費趨勢的調(diào)研分析報告，正如評價所認為，它揭開了中國瓷磚消費的面紗。

瓷磚消費報告揭秘

記者詳細查閱了這份報告，共有六大部分，涉及瓷磚消費現(xiàn)狀、消費群體分析、消費者的品牌選擇、產(chǎn)品消費選擇、消費方式、消費趨勢的變化。

報告針對瓷磚消費規(guī)模、人群、消費偏好、消費者滿意度、客單價、消費群體構(gòu)成、購買動機、消費者對瓷磚的關(guān)注情況、購買影響因素、網(wǎng)絡(luò)影響、品牌選擇的城市個性、引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品分析、消費者購買瓷磚的途徑、消費趨勢變化等進行了精要分析，引用的數(shù)據(jù)與案例涉及相當(dāng)廣泛。

通讀報告全文，我們可以得出幾個關(guān)鍵的內(nèi)容，一是借助城鎮(zhèn)化、居住改善需求以及工裝市場的東風(fēng)，中國瓷磚市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長;二是不同的區(qū)域市場，基本上由不同的陶瓷品牌占據(jù)主要的市場份額，以金舵陶瓷、東鵬、新中源、冠珠、蒙娜麗莎等**為**;三是消費者購買瓷磚的客單價保持增長;四是網(wǎng)絡(luò)、家居建材市場、裝修公司對消費者購買產(chǎn)生**大的影響。

值得關(guān)注的是，這份報告對未來的瓷磚趨勢進行了客觀分析，報告認為，品牌化消費、對環(huán)保健康的關(guān)注、更細分的高端產(chǎn)品和中端產(chǎn)品、個性化定制消費等，屬于瓷磚市場發(fā)揮主導(dǎo)作用的趨勢。有實力的企業(yè)都在展開品牌化建設(shè)，每年或者每兩年都會發(fā)布新產(chǎn)品，比如金舵陶瓷，**近兩年中連續(xù)發(fā)布“金海岸”拋光磚、I晶控微晶石。

金舵陶瓷引領(lǐng)中高端瓷磚趨勢

值得關(guān)注的是，這份報告對國內(nèi)有代表性的瓷磚品牌進行了分類點評，拿出了一份**為全面的瓷磚品牌榜，并對一二線城市的瓷磚品牌分布進行了大概的分類。

根據(jù)報告提供的分析，在北京、上海、廣州等一線城市，陶瓷品牌主要有金舵、諾貝爾、馬可波羅、東鵬、冠軍、歐神諾、L&D、金意陶、新中源、嘉俊、新明珠、順成、蒙娜麗莎、榮高、亞細亞、博德、強輝、大唐合盛等;

而在成都、杭州、南京、武漢、天津、重慶等二線城市，除了金舵陶瓷等上述品牌外，多了一些名氣較小的區(qū)域品牌，比如西南地區(qū)，山東、天津地區(qū)的消費者都各自有本地的一些品牌。

值得關(guān)注的是，金舵陶瓷成為報告重點提及的代表品牌，引起了網(wǎng)友的極大關(guān)注，在網(wǎng)友展開的評價中，金舵陶瓷均躋身于熱門品牌。

事實上，在一直以來的**陶瓷品牌評價中，金舵陶瓷都被視為已經(jīng)贏得顯著優(yōu)勢，甚至在多份報道中，它都被視為“陶瓷**品牌”、“拋光磚鼻祖”，從專業(yè)機構(gòu)的評估來看，“中國環(huán)境標志產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”、“博士后科研工作站”、“中國**”、“2010地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)盛典-優(yōu)秀建材供應(yīng)品牌”、“中國陶瓷行業(yè)**陶瓷品牌”等數(shù)十項榮譽無疑都是其專業(yè)品質(zhì)的評定。

在這次發(fā)布的瓷磚消費報告中，金舵品牌的“I晶控”微晶石、“釉酷貴族”全拋釉、“金海岸”拋光磚等產(chǎn)品均獲得了優(yōu)先推薦，被視為高端裝修不可缺少的材料元素。