“品牌人,一定要打磨好三件事,拓寬眼界、刻意練習(xí),持續(xù)創(chuàng)新。”一二三科技集團(tuán)品牌部總監(jiān)·商學(xué)院執(zhí)行院長鄧俊煜,在接受新衛(wèi)浴網(wǎng)采訪時,**強(qiáng)調(diào)了這點(diǎn)。

▲一二三科技集團(tuán)品牌部總監(jiān)·商學(xué)院執(zhí)行院長鄧俊煜接受新衛(wèi)浴網(wǎng)采訪

橫看成嶺側(cè)成峰,遠(yuǎn)近高低各不同。“大家對品牌的認(rèn)知也許各有見解,它可以是一種心智認(rèn)知、一種符號、一種資產(chǎn),抑或一種信仰等,但品牌人一定要向上看,以高標(biāo)準(zhǔn)為品牌賦能出更出彩、更高水準(zhǔn)的呈現(xiàn)。”

一二三科技集團(tuán)旗下TEPE緹派衛(wèi)浴,自2013年成立以來,便以高增長姿態(tài)一路領(lǐng)跑市場,已然成為行業(yè)的新勢力領(lǐng)軍品牌代表,目前品牌旗艦店覆蓋全國600多個城市,累計落成700多家城市專賣店。新建的緹派總部大樓也正在做**后的收尾工作。

作為一位深耕行業(yè)15年的品牌人,如何以新思維去賦能TEPE緹派衛(wèi)浴,進(jìn)一步提升品牌形象,給品牌注入新的生機(jī),更好地觸達(dá)市場和消費(fèi)者,使品牌能夠一直立于行業(yè)的翹楚,是擺在鄧俊煜面前的重中之重的工作。

左:一二三科技集團(tuán)品牌部總監(jiān)·商學(xué)院執(zhí)行院長鄧俊煜 右:新衛(wèi)浴網(wǎng)總編江彩霞

**,是品牌人格化。“品牌部是什么?我們一定要定義好自己的角色,品牌部就是公司的品牌內(nèi)容制造商,其工作職責(zé)就是賦予品牌性格,生命力、想象力和爆發(fā)力。”鄧俊煜解釋到。

賦予品牌立體豐富的性格,讓其成為一個有血有肉的人,是很多國際品牌的通用做法,也是品牌樹立差異化價值行之有效的策略。比如麥當(dāng)勞叔叔是孩童**好的朋友,而衛(wèi)浴行業(yè)品牌眾多,尤其浴室柜細(xì)分領(lǐng)域,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌個性不突出。鄧俊煜介紹道:“那么,TEPE緹派衛(wèi)浴擁有什么樣的性格?立足于TEPE緹派衛(wèi)浴多年來**業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品特性與品牌方向,**終,一個潮派的、追求時尚、朝氣蓬勃的年輕小伙子形象呼之欲出。”

從人格出發(fā),TEPE緹派衛(wèi)浴致力打造成為一個為消費(fèi)者帶來年輕、時尚、輕奢生活體驗的全衛(wèi)空間定制品牌,堅持“以質(zhì)量立品牌,以服務(wù)贏市場”的核心理念,秉承“締造屬于每個家庭的夢想浴室”的使命,堅持自主創(chuàng)新,為消費(fèi)者提供舒適、健康、環(huán)保的定制衛(wèi)浴空間解決方案。

也因此,今年,TEPE緹派衛(wèi)浴再次進(jìn)行品牌全維度升級,從品牌IP打造,品牌VI到SI,再到內(nèi)容輸出,都進(jìn)行了全新升級,從視覺文化到店面展示,從產(chǎn)品延伸到場景、產(chǎn)品+商業(yè)模式,**終形成產(chǎn)品體驗生態(tài),促進(jìn)企業(yè)品牌消費(fèi)心智的樹立。

其次,是團(tuán)隊的打造。永遠(yuǎn)保持信仰,堅持探索品牌之峰景,是鄧俊煜作為品牌人的一份信念。他認(rèn)為,世上所有的創(chuàng)新都不可能是無中生有的。為此,他鼓勵品牌團(tuán)隊大量的學(xué)習(xí),刻意練習(xí),拓寬眼界,才能知道真正的高標(biāo)準(zhǔn)在哪里。

每天堅持看世界不同優(yōu)秀空間設(shè)計、時尚設(shè)計案例,找到**佳的設(shè)計語言去契合品牌屬性,要讓自己從美感、空間把握、時尚等方面都有與時俱進(jìn)甚至超前的認(rèn)知,保持對市場靈敏的觸覺,是鄧俊煜對自己的要求,亦是他多年來對未知孜孜不倦的探索精神。

曾經(jīng)為了將一家浴室品牌打造成為行業(yè)**美式品牌,為此深入研究,甚至自學(xué)研磨美式咖啡,來更直觀地感受美式文化,并**終為品牌提煉出美式鄉(xiāng)村音樂、西部牛仔、休閑運(yùn)動、紳士電影四大美式風(fēng)格產(chǎn)品系列及打造出**具美式調(diào)性的終端專賣店形象,使品牌深刻印記美式文化基因。

▲TEPE緹派衛(wèi)浴·廣東佛山智能制造生產(chǎn)基地

再者,堅持創(chuàng)新。TEPE緹派衛(wèi)浴自成立以來便保持著高速增長的姿態(tài)。目前擁有佛山高明、佛山獅山、江門鶴山、廣東中山四大智能制造基地,總面積高達(dá)25萬㎡,憑借著高效產(chǎn)能持續(xù)輸出高質(zhì)量產(chǎn)品,全面推進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料的應(yīng)用拓展,收獲了數(shù)百項榮譽(yù)和百余項技術(shù)專利認(rèn)證。

TEPE緹派衛(wèi)浴制勝市場的發(fā)展核心正在于堅持創(chuàng)新。

1、產(chǎn)品堅持迭代創(chuàng)新,引領(lǐng)潮流發(fā)展。“要做行動派,順勢而為,不能用企業(yè)現(xiàn)有優(yōu)勢去挑戰(zhàn)市場趨勢”,鄧俊煜表示。TEPE緹派衛(wèi)浴從產(chǎn)品研發(fā)、到產(chǎn)品推廣建立了100+人數(shù)的團(tuán)隊,不斷堅持研發(fā)新品、探索適合時代發(fā)展的衛(wèi)浴空間定制解決方案。

2、建立強(qiáng)大而穩(wěn)定的生產(chǎn)和供應(yīng)能力。目前,TEPE緹派衛(wèi)浴全品類產(chǎn)品實現(xiàn)了90%以上的自主生產(chǎn),小到浴室柜拉手、五金配件、金屬邊、鏡子,TEPE緹派衛(wèi)浴都堅持自主研發(fā)生產(chǎn),確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定與交付周期。在打造定制系統(tǒng)上,緹派是較早一批使用三維家前端設(shè)計軟件的衛(wèi)浴企業(yè)之一,同時在生產(chǎn)后端運(yùn)用一鍵拆單、快速報價、生產(chǎn)溯源可追的數(shù)智化生產(chǎn)系統(tǒng)。

3、在經(jīng)銷商層面同樣堅持創(chuàng)新服務(wù)。以強(qiáng)大的品牌作后盾,豐富的產(chǎn)品線、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、及時的供貨交付,及完善的團(tuán)隊服務(wù)賦能終端經(jīng)銷商,幫助經(jīng)銷商激發(fā)能量,不斷提升店面體量。

對于未來如何看待?作為行業(yè)新勢力領(lǐng)軍品牌,TEPE緹派衛(wèi)浴品牌未來提升的空間還有很多,堅持探索,勇往直前,保持品牌一如既往的活力,是TEPE緹派衛(wèi)浴實力和底蘊(yùn)的體現(xiàn)。

對TEPE緹派衛(wèi)浴品牌部總監(jiān)·商學(xué)院執(zhí)行院長鄧俊煜而言,相信未來,前往未來,探索未知,是一份品牌人的初心,也是執(zhí)念。