體育營(yíng)銷(xiāo)近年來(lái)越來(lái)越受到品牌的青睞，相比于高額的明星代言費(fèi)用，體育營(yíng)銷(xiāo)往往能起到四兩撥千斤的效果。優(yōu)秀的體育營(yíng)銷(xiāo)，品牌往往能找到與賽事、球隊(duì)、球員更契合的傳播價(jià)值點(diǎn)，讓受眾感受到競(jìng)技體育的魅力，起到更好品牌傳播效果。近幾年，建材行業(yè)的品牌涌現(xiàn)了很多體育營(yíng)銷(xiāo)案例，下面，筆者就以諾貝爾瓷磚、亞細(xì)亞瓷磚、科勒衛(wèi)浴品牌為例，分享他們的優(yōu)秀體育營(yíng)銷(xiāo)玩法。

亞細(xì)亞瓷磚——亞冠轉(zhuǎn)播PP體育瓷磚行業(yè)**合作伙伴

2020年，亞細(xì)亞瓷磚以亞冠轉(zhuǎn)播PP體育瓷磚行業(yè)**合作伙伴身份，贊助亞洲**高等級(jí)足球賽事——2020亞洲冠軍聯(lián)賽轉(zhuǎn)播。2013年與2015年，中國(guó)的廣州恒大淘寶隊(duì)曾兩次問(wèn)鼎亞冠冠軍，亞冠的比賽關(guān)注度越來(lái)越高。目前，亞冠的主要關(guān)注人群以高學(xué)歷、高收入的一線(xiàn)城市球迷為主，這也與亞細(xì)亞瓷磚的人群定位高度吻合。 在受到疫情影響的2020年，亞冠，是能夠激起中國(guó)民族信心與自豪感的賽事，團(tuán)結(jié)奮斗、永不言棄的競(jìng)技體育精神與亞細(xì)亞瓷磚專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)的初心，勇往直前的精神結(jié)合，體現(xiàn)亞細(xì)亞中國(guó)造助力中國(guó)夢(mèng)的年度傳播內(nèi)核，同時(shí)，疫情下受眾對(duì)于**足球賽事的高關(guān)注度，高流量，讓轉(zhuǎn)播贊助的合作能夠獲得更廣的品牌曝光與傳播。

諾貝爾瓷磚——中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方合作伙伴

2020年1月20日，諾貝爾瓷磚正式官宣成為中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方合作伙伴。諾貝爾瓷磚從2000年以來(lái)，一直與奧運(yùn)結(jié)緣，持續(xù)貫徹奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，不論是每屆奧運(yùn)會(huì)期間央視一套的奧運(yùn)主題TVC投放，還是為2008年北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的添磚加瓦，再到2016年的線(xiàn)上線(xiàn)下奧運(yùn)霸屏廣告投放，諾貝爾始終在借助“更高、更快、更強(qiáng)"的奧運(yùn)口號(hào)，展現(xiàn)品牌不斷進(jìn)取的奮斗精神，與諾貝爾瓷磚始終追求“更新技術(shù)，更好瓷磚”的品牌理念高度統(tǒng)一。

諾貝爾采用的是持續(xù)性綁定IP，借力奧運(yùn)，建立與品牌關(guān)聯(lián)的戰(zhàn)略。今年，諾貝爾再與奧運(yùn)結(jié)緣，成為中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方合作伙伴，助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒在東京奧運(yùn)會(huì)上再創(chuàng)輝煌，但由于今年疫情影響，東京奧運(yùn)會(huì)推遲1年，打亂了諾貝爾的品牌營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，如何讓“中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)”身份更好賦能品牌，值得我們期待。

科勒——英超曼聯(lián)俱樂(lè)部球衣袖標(biāo)合作伙伴

從2018年至今，科勒成為英格蘭曼徹斯特聯(lián)隊(duì)男足與女足雙料球衣袖標(biāo)合作伙伴。成立于1873年的科勒公司與擁有140多年淵源歷史的曼聯(lián)俱樂(lè)部，擁有共同長(zhǎng)久的歷史底蘊(yùn)，曼聯(lián)作為一支全球**足球俱樂(lè)部，自身的文化中流淌著頑強(qiáng)拼搏，永不言棄的血液，這與科勒?qǐng)?jiān)持的品牌精神也相得益彰。

科勒選擇與曼聯(lián)合作，能夠有效利用曼聯(lián)的商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值，為自身品牌賦能，同時(shí)，通過(guò)類(lèi)似“科勒曼聯(lián)套間”、“科勒曼聯(lián)之行”等一系列活動(dòng)的策劃，持續(xù)破圈，打造了典型的建材品牌體育營(yíng)銷(xiāo)案例。

體育營(yíng)銷(xiāo)能依靠體育賽事集中爆發(fā)的熱度，形成階段性的傳播熱潮，比如亞細(xì)亞瓷磚亞冠轉(zhuǎn)播合作；或者持續(xù)經(jīng)營(yíng)一個(gè)IP，做品牌關(guān)聯(lián)度建設(shè)，比如諾貝爾瓷磚與奧運(yùn)會(huì)、科勒與曼聯(lián)。兩種模式各有優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，關(guān)鍵還是看品牌的如何能夠找到與自身品牌形象、精神高度契合的賽事或體育明星，形成完整的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，達(dá)成有效的品牌傳播。

亞細(xì)亞瓷磚

關(guān)于亞細(xì)亞瓷磚——

亞細(xì)亞瓷磚前身福豐窯業(yè)源于1973年臺(tái)灣陶瓷之鄉(xiāng)——鶯歌鎮(zhèn)，其初創(chuàng)之際即在亞洲建陶史上推出立體藝術(shù)瓷磚。自2009年榮獲“中國(guó)品牌500強(qiáng)”以來(lái)，亞細(xì)亞品牌價(jià)值連年上升，2016年，亞細(xì)亞簽約古天樂(lè)，品牌形象強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，連續(xù)5年榮獲“亞洲品牌500強(qiáng)”，接連與萬(wàn)科、蘇寧置業(yè)、碧桂園、中駿、華潤(rùn)等500強(qiáng)房企達(dá)成長(zhǎng)期合作關(guān)系，并成為全球地標(biāo)建筑青睞品牌，同時(shí)在2018年榮獲“國(guó)家綠色工廠”認(rèn)證，專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)，以“科學(xué)人居，健康生活”理念，為打造全球**受人尊敬的陶瓷企業(yè)而奮斗。