2019博洛尼亞展步入尾聲,這趟一年一度的國際建材行業(yè)人的潮流趨勢探尋之旅也宣告告一段落。

縱觀本屆博洛尼亞展,無論從產(chǎn)品、空間展示,還是其背后的工業(yè)與文化的邏輯,國內(nèi)外品牌都拿出了100%的心思,展示自己的“拿手好戲”。

國際舞臺的關(guān)注對象,

素色瓷磚產(chǎn)品備受認(rèn)可

2019博洛尼亞展開幕之初,歐文萊便務(wù)實地向行業(yè)大聲宣告:“展會就是為了成交!”“國際化不是想象出來的,在博洛尼亞把產(chǎn)品賣出去,就是檢驗自己的國際化程度是否足夠的標(biāo)準(zhǔn)。”他們認(rèn)為,能證明品牌國際化的必定是實打?qū)嵉漠a(chǎn)品售賣能力,而非叫喊能力。

▽可以看到,從機場廣告到展館墻身,歐文萊皆自信地打上“WEMADEGREY,GREAT!”

有了此番不加掩飾的“豪言壯語”,作為征戰(zhàn)博洛尼亞展的“國家隊”一員,歐文萊在國際舞臺的表現(xiàn)更加引起行業(yè)的廣泛關(guān)注。對比上一屆博洛尼亞展“首秀”,展館從第二天起人氣才不斷直線拉升,歐文萊在本屆博洛尼亞展開幕之初,展館已吸引來大批“路人”、“粉絲”,不少國際客戶更特意從世界各地趕來拜訪和談業(yè)務(wù)。

歐文萊的現(xiàn)場表現(xiàn),以實力證明了“好產(chǎn)品總會吸引人”所言非虛。

據(jù)了解,歐文萊本次參展產(chǎn)品是具有素色美學(xué)新高度的新一代素色瓷磚,主打產(chǎn)品有“量子灰”、“光年”、“哈瓦那”等特色新品,皆是在追求產(chǎn)品韻味和產(chǎn)品豐富的體感細(xì)節(jié)等方面進行深入研創(chuàng)、打造的產(chǎn)物。展館現(xiàn)場產(chǎn)品色彩、觸覺、視覺等維度的精細(xì)把握,特別是產(chǎn)品細(xì)節(jié)的把控能力皆獲得了國際商客、意大利設(shè)計師盛贊。

▽2019博洛尼亞展首日,歐文萊展館現(xiàn)場

產(chǎn)品力從何而來?

看展,看設(shè)計,看趨勢,其核心始終圍繞的是“產(chǎn)品”。

“讓產(chǎn)品真正與國際市場對接起來是**核心的內(nèi)容,然后才是博洛尼亞展的展示呈現(xiàn)。”歐文萊以**簡單直白的“直拳”,回答了自身會如何在國際舞臺展現(xiàn)“中國形象”。

▽空間使用了**簡單純粹的設(shè)計手法,再利用燈光照明和折射技巧使產(chǎn)品產(chǎn)生立體感,運用點、線、面的構(gòu)成手法,將歐文萊產(chǎn)品富有產(chǎn)品語言的特點生動、直接地表現(xiàn)出來,充分展現(xiàn)其本身的細(xì)節(jié)和質(zhì)感魅力,讓產(chǎn)品直接與參觀者對話。

而一直將產(chǎn)品作為品牌核心競爭力與**大賣點,自信喊出“WEMADEGREY,GREAT!”的歐文萊,他們的產(chǎn)品力從何而來?

01

把握力

「高瞻遠(yuǎn)矚,把握潮流」

回顧歐文萊歷年來的產(chǎn)品發(fā)展進程:在國內(nèi)**900x1800mm大規(guī)格產(chǎn)品,打破了國際品牌在大規(guī)格領(lǐng)域的壟斷;提出T-GBST研發(fā)模式,促進行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)往多維度方向發(fā)展;專注“素色瓷磚”,推出“歐文萊灰”、“歐文萊·灰印象”、“量子灰”等年度新品,不斷鞏固行業(yè)“高級灰”IP……

從這些成果看來,歐文萊一直順應(yīng)著國際發(fā)展潮流,產(chǎn)品具有先發(fā)性,在現(xiàn)代磚產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)處于行業(yè)**地位,多番引領(lǐng)新趨勢。

每年博洛尼亞展會都有對產(chǎn)品趨勢的分析,歐文萊展會前的分析顯示:“今年沒有集中化的材質(zhì)選題,仍然是在五花八門的自然界取材,但今年出現(xiàn)了集中性的材質(zhì)處理手法傾向,對自然界材質(zhì)不再是拿來即用,而是選定基材后再進行結(jié)合性的人文創(chuàng)作,通過運用手工顏彩、水泥、肌理等藝術(shù)手法重塑材質(zhì)的感覺,帶上人文符號氣息,也形成了千稿千面的獨特性,不因大家設(shè)計共同選材而同質(zhì)化,同一材質(zhì)經(jīng)過創(chuàng)作后都會風(fēng)格各異,也會更藝術(shù)化了。”博洛尼亞展現(xiàn)場也基本印證了歐文萊的判斷。

而事實上,歐文萊產(chǎn)品研創(chuàng)在材質(zhì)復(fù)合、人文維度越發(fā)注重,今年新品“量子灰”已有很好的體現(xiàn)。

△“量子灰”系列以“精致生活觸手可得”為產(chǎn)品理念,采用“QA量子肌理精刻技術(shù)”、“粒子緊束技術(shù)”、“智能分光技術(shù)”等2019年**前沿科技的設(shè)計,是現(xiàn)代人追求精致生活的態(tài)度體現(xiàn)。

02

系統(tǒng)力

「經(jīng)驗沉淀、技術(shù)支撐」

真正的產(chǎn)品對壘,從來都是細(xì)節(jié)之處見真章,在國際高端市場,產(chǎn)品細(xì)節(jié)是衡量產(chǎn)品品質(zhì)的**重要的指標(biāo)。

多年來與歐洲本土品牌在國際市場上對抗,歐文萊注重吸收國際企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品理念,并為了對接國際市場,歐文萊的產(chǎn)品研發(fā)機制亦會根據(jù)國際市場的實際現(xiàn)狀調(diào)整。

據(jù)介紹,歐文萊產(chǎn)品研發(fā)制造“會先從源頭夯實產(chǎn)品獨特性優(yōu)勢,從創(chuàng)意概念及工藝實現(xiàn)路徑鋪排、應(yīng)用體驗設(shè)計、營銷及市場評估、通過T-GBST研發(fā)模式的多維度產(chǎn)品研制、整體組合效果推敲及細(xì)節(jié)修正、工藝與創(chuàng)意吻合度審定、量產(chǎn)參數(shù)化制定等分多個階段完成。”從推敲創(chuàng)意概念的貫徹、工藝組合考慮,到紋理、觸感、色彩、光感等細(xì)節(jié)不斷反復(fù)打磨,花10000小時只為成就一個高端產(chǎn)品。

歐文萊20年研創(chuàng)技術(shù)經(jīng)驗的基礎(chǔ)鋪墊,搭建起系統(tǒng)化的生產(chǎn)技術(shù)體系,不斷發(fā)展的制造技術(shù)和自主研發(fā)實力實現(xiàn)各項精細(xì)化的科學(xué)技術(shù)指標(biāo)的導(dǎo)入,達成精細(xì)化品質(zhì)的實現(xiàn)。

“當(dāng)前歐文萊的產(chǎn)品細(xì)節(jié)把控能力在中國已是一枝獨秀了,也已超越了意大利眾多品牌水平,未來能在意大利選擇的設(shè)計研發(fā)合作伙伴其實已經(jīng)為數(shù)不多了!能為歐文萊服務(wù)的已然屬于高端段位的設(shè)計機構(gòu)。”意大利產(chǎn)品設(shè)計大師Uber對歐文萊的評價,從側(cè)面印證了這一點。

03

學(xué)習(xí)力

「直面競爭、調(diào)整路向」

三人行,必有我?guī)�。單打獨斗在發(fā)展的道路上并不能走遠(yuǎn),歐文萊在博洛尼亞展這樣的云集了國際優(yōu)秀品牌的平臺上與之競爭,亦在觀展中吸收其他品牌的精華所在。

歐文萊品牌管理中心梁雪青在接受國內(nèi)媒體采訪時曾表示:“作為一個中國本土的國際化品牌參展,其實中國跟意大利并沒什么苦大仇深的情結(jié),我們也不是代表中國品牌來做秀,是要把自己推進到真正的競爭環(huán)境中去,只有在這個**的國際展會舞臺上的PK才是直面國際競爭,我們才能通過競爭去找到自己的品牌位置,找到自己的對手在哪里!”

有謙遜的學(xué)習(xí)之心,卻也不會在趨勢之海中迷航,把握核心的“一技之長”,才能于前進中穩(wěn)扎穩(wěn)打。

二度亮相博洛尼亞展的歐文萊,以產(chǎn)品作為**好的背書,在世界舞臺上展示中國制造的有力姿態(tài)。在這個匯聚了眾多中外陶瓷企業(yè)的舞臺上,在與**品牌的同臺競技中,歐文萊產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品細(xì)節(jié)驚艷博洛尼亞展,并受到了國內(nèi)外的專業(yè)人士一致肯定,這不僅意味著歐文萊具有趨勢意識和建立起了產(chǎn)品實力價值,亦給我們一番啟示:只有不斷創(chuàng)新和超越,才有機會引領(lǐng)新潮流,向世界證明中國瓷磚產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的實力。

（本文圖文由企業(yè)撰稿）