2015年，財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》，掀起了國(guó)內(nèi)的智能馬桶蓋熱潮。一晃四年過(guò)去，智能馬桶蓋這一產(chǎn)品已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所熟知，然而市場(chǎng)上對(duì)它的關(guān)注卻再也沒(méi)能達(dá)到當(dāng)初的熱度。面對(duì)這一現(xiàn)狀，企業(yè)們?cè)撊绾纹凭?

1月15日第三屆京東智能馬桶蓋節(jié)期間，知電與京東聯(lián)合主辦的“健康理念 高端產(chǎn)品，享好蓋，過(guò)好年”——中國(guó)智能馬桶蓋高峰論壇在北京舉行，松下衛(wèi)浴作為**品牌支持，聯(lián)合TOTO、海爾等國(guó)內(nèi)外主流品牌和行業(yè)技術(shù)專家共同對(duì)智能馬桶蓋行業(yè)的新一輪發(fā)展進(jìn)行了熱烈討論。

任重道遠(yuǎn)，馬桶蓋節(jié)的這幾年

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方以視頻的形式為大家展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并回顧了過(guò)去兩屆京東智能馬桶蓋節(jié)的盛況。在過(guò)去幾年里，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知逐漸提高，智能馬桶蓋的市場(chǎng)需求持續(xù)高漲，引來(lái)了眾多品牌的爭(zhēng)相入局。百花齊放的同時(shí)，卻也造成了產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的局面。為此，京東在2016年聯(lián)合中國(guó)電器科學(xué)研究院下屬公司CVC威凱以及松下等多個(gè)業(yè)內(nèi)品牌推出了**“智能馬桶蓋京東企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，并于2017年1月舉辦了首屆智能馬桶蓋節(jié)，將行業(yè)高品質(zhì)的全新面貌帶給消費(fèi)者。

今年，京東智能馬桶蓋節(jié)已經(jīng)迎來(lái)第三屆，而整個(gè)行業(yè)的品質(zhì)提升也已頗見(jiàn)成效。國(guó)家質(zhì)檢總局的數(shù)據(jù)顯示，如今智能馬桶蓋的國(guó)家監(jiān)督抽查合格率相較2015年已經(jīng)提高了50%以上。然而，智能馬桶蓋的普及卻依然任重而道遠(yuǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋的普及率仍然不到5%，即使是北上廣深等一線城市也只有10%左右，與日本的80%相距甚遠(yuǎn)。“如何提高普及率并拓展更大市場(chǎng)空間”，是擺在所有相關(guān)品牌面前的一道難題。

作為智能馬桶蓋行業(yè)中的**，松下家電(中國(guó))有限公司廚衛(wèi)空間事業(yè)部事業(yè)總括任少陽(yáng)表示，松下之所以連續(xù)三年堅(jiān)持與京東及各品牌共同舉辦智能馬桶蓋節(jié)，正是希望集眾家之力改變這一現(xiàn)狀。他認(rèn)為，要提高智能馬桶蓋的普及率，重點(diǎn)就在于提高人們對(duì)于它的認(rèn)知。一年一度的京東智能馬桶蓋節(jié)，為此提供了一個(gè)很好的契機(jī)，讓以松下為代表的各個(gè)品牌能夠直接觸達(dá)消費(fèi)者，并以**實(shí)惠的方式讓他們感受到這一產(chǎn)品為生活帶來(lái)的改變。

除此之外，任少陽(yáng)還指出，“破局”的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，是努力去提升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)并挖掘新的功能需求。而在這方面，松下一直是行業(yè)的先行者。2018年，松下先是推出了無(wú)紙化快速烘干智能馬桶蓋RN/PN系列，解決了烘干效率飽受詬病的行業(yè)痛點(diǎn);隨后又發(fā)布了能夠?qū)崿F(xiàn)體脂和尿液雙重檢測(cè)的健康一體機(jī)CH2385CWS，成功地推動(dòng)行業(yè)由1.0時(shí)代的“清潔、舒適、便利”向2.0時(shí)代的“智能、健康”轉(zhuǎn)型。這些技術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新，既為同行們樹(shù)立了對(duì)未來(lái)的信心，同時(shí)也創(chuàng)造了新的市場(chǎng)空間。

理性回歸，新一輪競(jìng)爭(zhēng)來(lái)臨

如今，智能馬桶蓋的熱潮已經(jīng)從當(dāng)初的“吳曉波效應(yīng)”中逐漸退去，理性消費(fèi)成為了新一輪重點(diǎn)。這也意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得更為激烈，只有產(chǎn)品能夠真正滿足消費(fèi)者的需求，品牌才能迎來(lái)持續(xù)的發(fā)展。

在論壇的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中，松下家電(中國(guó))有限公司總經(jīng)理吳亮談到，中國(guó)即將步入老齡化社會(huì)，對(duì)于健康、醫(yī)療的需求將變得越來(lái)越高。松下未來(lái)將牢牢把握這一趨勢(shì)，繼續(xù)在產(chǎn)品功能上對(duì)“健康”進(jìn)行深入挖掘，讓身體檢測(cè)更為全面、更精準(zhǔn)，同時(shí)還將積極地以產(chǎn)品為入口，與外部機(jī)構(gòu)如醫(yī)院、健身房、美容院、社區(qū)養(yǎng)老等實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，為消費(fèi)者帶來(lái)更加多樣化的健康服務(wù)。今年1月，松下還將推出全新的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品——魔鏡，它不僅能夠利用先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與健康一體機(jī)實(shí)現(xiàn)身體數(shù)據(jù)的共享與管理，同時(shí)還將打破單一空間的局限，與臥室、客廳、廚房等其他生活空間形成聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者打造一個(gè)以“健康”為概念的智能家居生態(tài)體系。

作為平臺(tái)，又該如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的變化?針對(duì)這一問(wèn)題，京東商城時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群家裝建材部總經(jīng)理趙麗娟介紹到，京東大數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶的消費(fèi)人群越來(lái)越年輕化，并且正在從“中產(chǎn)專屬”走向“全民爆款”。京東將積極聯(lián)合業(yè)界專業(yè)機(jī)構(gòu)和松下等優(yōu)質(zhì)品牌，共同推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的普及和服務(wù)的升級(jí)，將質(zhì)量更優(yōu)、服務(wù)更好的商品推薦給消費(fèi)者。未來(lái)，京東也將進(jìn)一步利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建包括智能馬桶在內(nèi)的全品類智能產(chǎn)品的智慧互聯(lián)，助力智能產(chǎn)品的消費(fèi)落地。

而對(duì)此吳亮也表示，松下將繼續(xù)保持與京東的良好合作關(guān)系，充分利用智能馬桶蓋節(jié)這一優(yōu)秀平臺(tái)來(lái)完成產(chǎn)品的推廣普及。1月14日-1月17日第三屆京東智能馬桶蓋期間，松下推出了“爆款低至999元”、“部分商品每滿1000減100”等優(yōu)惠活動(dòng)，希望讓更多的家庭能夠享受到智能馬桶蓋這個(gè)“科技新年貨”所帶來(lái)的健康生活。