在剛剛結(jié)束的“2017年第十四屆世界品牌大會暨中國500**具價值品牌發(fā)布會”上，世界品牌實驗室(WorldBrandLab)公布了2017年中國500**具價值品牌名單，九牧毫無懸念再次入選，并以178.36億品牌價值，蟬聯(lián)行業(yè)榜首。

談及品牌建設(shè)之路，九牧無論在產(chǎn)品智造、服務(wù)體系還是市場布局上都不乏值得借鑒之處。然而**引人關(guān)注的是，近年來九牧在品牌建設(shè)上將各種跨界玩得出神入化，從跨界設(shè)計、跨界電商，再到跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，九牧儼然已經(jīng)熟練掌握了以跨界手法為品牌價值加碼的獨門秘訣。

跨界設(shè)計聚力創(chuàng)新合作

創(chuàng)新能力是企業(yè)長足發(fā)展的動脈所在，憑借與國際**設(shè)計機構(gòu)的合作，九牧不斷顛覆傳統(tǒng)思維，融合空間美學(xué)、人體工程學(xué)和高科技手段，為廚衛(wèi)家居生活創(chuàng)造無限可能。

在與喬治亞羅的戰(zhàn)略合作中，九牧**次將汽車設(shè)計理念融入衛(wèi)浴空間。而在本月舉行的上海廚衛(wèi)展中，九牧又展出了多款跨界合作產(chǎn)品。其中與全球**工業(yè)設(shè)計公司-德國鳳凰設(shè)計機構(gòu)聯(lián)手打造的M5名匠，憑借富有現(xiàn)代極簡主義美學(xué)的設(shè)計和高端智能化的操作成為**亮眼的明星產(chǎn)品。M5名匠智能衛(wèi)浴夢空間融合全球智能科技，擁有一鍵式智能啟動、觸屏操作系統(tǒng)、磁吸無線充電等諸多亮點，包括智能馬桶、浴缸、淋浴房、浴室柜、一鍵啟動恒溫花灑等全套系列產(chǎn)品，滿足了現(xiàn)代用戶對一站式購物的需求。越來越多與此類似的跨界設(shè)計合作，正在不斷地為九牧輸入創(chuàng)新血液。

跨界電商領(lǐng)跑“互聯(lián)網(wǎng)+”時代

跨界電商是九牧換新血液的另一方式。“互聯(lián)網(wǎng)+”是不可阻擋的潮流，和許多傳統(tǒng)企業(yè)在時代變革中的手足無措不同，九牧依靠20多年的品牌沉淀和人才儲備，迅速在電商網(wǎng)購市場崛起稱雄。依托強大的線下渠道和遍布全國的服務(wù)網(wǎng)點，九牧在跨界電商的轉(zhuǎn)型中，連續(xù)七年穩(wěn)坐建材衛(wèi)浴全網(wǎng)冠軍寶座，2016年雙十一的全網(wǎng)成交額更是突破了3.6億元大關(guān)，再次刷新歷史記錄，成為行業(yè)電商渠道的領(lǐng)跑者。

跨界聯(lián)盟向未來主動出擊

如果說跨界設(shè)計和跨界電商是潮流推動下的迎風(fēng)而上，那么跨界產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就是九牧在宏觀戰(zhàn)略上作出的前瞻式主動出擊。

近年來，九牧一直致力于整合衛(wèi)浴、櫥柜、衣柜、陽臺、陶瓷、石材、全屋水系統(tǒng)、燈飾、家具、安防、設(shè)計、物流等跨界產(chǎn)業(yè)資源，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟意大利Antolini大理石、Laminam陶板、西門子、IBM、飛利浦等世界**品牌，同時與五號倉庫、左右沙發(fā)、美克美家、亞金照明等國內(nèi)高端**品牌跨界聯(lián)合，以線上交互設(shè)計、線下體驗的融合方式，為消費者提供“一站式VR體驗、一站式管家定制、一站式管家服務(wù)”的新型裝家整體解決方案。

通過把生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)企業(yè)整合在一起，九牧跨界產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在互利共贏的基礎(chǔ)上，為自身和合作企業(yè)都帶來了新的發(fā)展機遇。

成立一家企業(yè)難，成就一個品牌更難，改革開放短短三十多年，作為“后來者”的中國企業(yè)想要屹立于世界之林，勢必要在品牌建設(shè)上另辟蹊徑。如何讓品牌價值在激烈競爭中步步升級，或許九牧可以為探索者們提供借鑒。