近幾年來，餐飲、電子數(shù)碼等各行各業(yè)愈加關(guān)注文化營銷，就連傳統(tǒng)制造業(yè)也不例外，類似木門文化節(jié)日、為愛關(guān)機(jī)一小時等活動相繼應(yīng)運(yùn)而生，為品牌和產(chǎn)品賦予一層特殊的文化基調(diào)，詮釋更多內(nèi)涵。值得一提的是，在消費(fèi)者消費(fèi)觀念日益轉(zhuǎn)變的趨勢下，文化營銷、人文關(guān)懷的作用凸顯。

如此，便不得不提企業(yè)的文化積淀，正是企業(yè)文化讓企業(yè)擁有獨(dú)特、穩(wěn)定的價值觀、信念、愿景，進(jìn)而給予一個品牌以靈魂，并使之貫穿企業(yè)發(fā)展歷程，也滲入企業(yè)發(fā)展的方方面面。

具體到門窗企業(yè)也是如此，“門窗行業(yè)的入行門檻較低，使得目前市場趨近飽和，競爭更加激烈。而企業(yè)文化具有導(dǎo)向、凝聚和激勵作用，企業(yè)通過文化建設(shè)，能夠傳遞一種觀念，培養(yǎng)一種自覺行為，在整合企業(yè)的同時，也能讓企業(yè)的各個方面散發(fā)文化的魅力，在市場上獨(dú)具一格。”新中式門窗**品牌怡發(fā)門窗企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人陳曉先生也十分重視企業(yè)文化建設(shè)。

企業(yè)文化是什么，有何影響，怎樣建立?

企業(yè)文化是指企業(yè)在一定社會經(jīng)濟(jì)條件下，通過社會實(shí)踐所形成的并被全體成員認(rèn)可的共同意識、價值觀念、信念愿景、行為規(guī)范的總和。

有業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)文化對企業(yè)內(nèi)外發(fā)展均有重要意義，對企業(yè)內(nèi)部管理來說，企業(yè)文化表現(xiàn)為企業(yè)的核心價值的理念和制度、行為兩個層面，能激勵員工銳意進(jìn)取，重視職業(yè)道德;對外則有利于樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)聲譽(yù)，擴(kuò)大企業(yè)影響力。

怡發(fā)門窗的強(qiáng)勢發(fā)展印證了這一點(diǎn)。據(jù)了解，怡發(fā)門窗自2004年建立以來，就遵循“以客為尊，以和為貴，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，穩(wěn)定發(fā)展”原則，秉承著繼承與創(chuàng)新的發(fā)展理念，企業(yè)上下員工齊心協(xié)力，致力于打造東方上品生活。企業(yè)現(xiàn)已在國內(nèi)31個省市、自治區(qū)擁有自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外30多個國家和地區(qū)。

據(jù)怡發(fā)門窗陳總介紹，企業(yè)文化的建設(shè)是一項(xiàng)循序漸進(jìn)的長期工程，隨著時代的發(fā)展，企業(yè)會賦予其更豐富的內(nèi)涵，“企業(yè)建立初期就會有一個內(nèi)核，這是企業(yè)**初的愿景、使命和價值觀，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和調(diào)整，企業(yè)就可以以這個內(nèi)核為中心拓展更豐富、更深刻的內(nèi)涵。”

企業(yè)文化如何落地?

要經(jīng)過“入眼、入腦、入心、入行”循序漸進(jìn)的過程

“企業(yè)文化不是掛在墻上的旗幟，所以企業(yè)要通過一系列措施將其落地。”針對企業(yè)文化如何落地的問題，怡發(fā)門窗陳總提出自己的觀點(diǎn)。在他認(rèn)為，企業(yè)文化的落地要經(jīng)過入眼、入腦、入心和入行的四個過程。

入眼：通過可視性渠道傳播企業(yè)文化

入眼，是指企業(yè)梳理、提煉企業(yè)文化的核心，即愿景、使命和核心價值觀等，并將其應(yīng)用于企業(yè)文化手冊、體驗(yàn)店設(shè)計等可視性渠道，進(jìn)而讓員工和外界人士具象地了解企業(yè)文化。

據(jù)了解，怡發(fā)門窗統(tǒng)一制作店鋪營業(yè)培訓(xùn)手冊、輔助資料，還邀請國際**室內(nèi)設(shè)計大師、結(jié)合怡發(fā)首席產(chǎn)品設(shè)計師建議，提煉了一系列怡發(fā)店面裝修設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，這些都讓經(jīng)銷商和員工具象地了解企業(yè)重品位、重細(xì)節(jié)的追求。

入腦：腦海中逐漸熟知企業(yè)文化

入腦，是指企業(yè)通過相關(guān)培訓(xùn)、研討交流，讓全體員工認(rèn)識、感覺企業(yè)文化的過程，在門窗行業(yè)，具體體現(xiàn)在經(jīng)銷商培訓(xùn)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的相關(guān)宣講等。

怡發(fā)門窗經(jīng)銷商劉先生表示，企業(yè)定期開展運(yùn)營培訓(xùn)支持，并有銷售內(nèi)勤、業(yè)務(wù)經(jīng)理一對一全稱跟蹤，在他們講解產(chǎn)品知識、銷售技巧、商務(wù)禮儀等各方面知識的過程中，自己會感受到怡發(fā)在產(chǎn)品、服務(wù)上區(qū)別于其他企業(yè)的地方。

入心:打心眼里感受、認(rèn)可企業(yè)文化

入心，是指企業(yè)通過完善管理制度、組織節(jié)假日活動等方式，讓員工感受、認(rèn)可企業(yè)文化的過程。

據(jù)了解，怡發(fā)門窗建有完善的管理制度，對表現(xiàn)優(yōu)秀的員工會有相應(yīng)的升職加薪或旅游等獎勵，讓員工更有動力;平時還會舉辦節(jié)假日歡慶會、座談會等，建立員工與員工、員工與企業(yè)之間的深厚感情，營造團(tuán)結(jié)友愛、相互信任的和睦氣氛，讓大家從心眼里感受“以和為貴”;對經(jīng)銷商更是如此，怡發(fā)定期舉辦經(jīng)銷商培訓(xùn)大會、及時解決經(jīng)銷商問題、幫助他們組織聯(lián)盟活動等，都旨在讓經(jīng)銷商從內(nèi)心深處感受并認(rèn)可企業(yè)文化。

入行：實(shí)踐中體驗(yàn)、詮釋企業(yè)文化

入行，是指員工對企業(yè)文化的踐行，將理念變?yōu)樾袆�，在�?shí)踐、體驗(yàn)中詮釋企業(yè)文化，并慢慢形成習(xí)慣。一定程度上來說，行動才是檢驗(yàn)企業(yè)文化建設(shè)是否成功的關(guān)鍵，這一點(diǎn)，怡發(fā)門窗陳總深有體會。

據(jù)怡發(fā)陳總介紹，企業(yè)主打新中式風(fēng)格，這就要求企業(yè)既要重視對中國傳統(tǒng)文化的繼承，又不能忽視創(chuàng)新精神，為將這種精神貫徹到企業(yè)“務(wù)實(shí)創(chuàng)新”的企業(yè)文化中，怡發(fā)從產(chǎn)品設(shè)計、體驗(yàn)店裝修、建博會展位設(shè)計等各個方面出發(fā)，詮釋新中式古典雅致且時尚大氣的魅力。

如此一來，設(shè)計團(tuán)隊通過新中式門窗的設(shè)計，拿捏傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的尺度，落實(shí)傳承與創(chuàng)新的企業(yè)文化;生產(chǎn)團(tuán)隊通過產(chǎn)品的嚴(yán)苛生產(chǎn)，完成企業(yè)鑄就精品的使命;營銷團(tuán)隊更能通過全方位的品牌營銷，傳播企業(yè)打造東方上品生活的愿景。

其實(shí)，對于企業(yè)文化的理解，不同企業(yè)有不同看法，同一企業(yè)在不同發(fā)展階段內(nèi)的理解也會不同，但可以肯定的是，如怡發(fā)門窗陳總所說，通過文化建設(shè)，能夠把企業(yè)整合為一個統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的整體，在增強(qiáng)員工和經(jīng)銷商歸屬感的同時，也可以使他們在工作中做到自我約束，是企業(yè)發(fā)展的魂魄。因此，門窗企業(yè)在競爭日益激烈的今天，不僅要重“收成”，更要注重企業(yè)文化建設(shè)。