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夢湖家私:打造軟體家具**品牌

來源:網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布日期:2013-11-20 15:54:05 查看次數(shù):
【九正建材網(wǎng)】2012年10月,江城武漢,在已成“紅!钡募揖邮袌觯粋叫“夢湖”的家私品牌橫空出世,以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)如此亮出了自己的宣言。

“健康睡眠,**夢湖!”

“所有產(chǎn)品均可享有20年品質(zhì)保證!”

2012年10月,江城武漢,在已成“紅海”的家居市場,一個叫“夢湖”的家私品牌橫空出世,以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)如此亮出了自己的宣言。

許多人一開始并沒有留意到它的存在,尤其那些已成“霸主”之勢的業(yè)界大佬。但短短一年時間,“奇跡”已然顯現(xiàn):依托武鋼的原材料優(yōu)勢和技術(shù)支撐,夢湖家私以攻城略地的氣勢,迅速從武漢輻射全國,崛起為華中地區(qū)**家具備年產(chǎn)床墊60萬張生產(chǎn)能力的全產(chǎn)業(yè)鏈家私品牌企業(yè)。

其實,這才僅僅是一個開始。打造軟體家具**品牌,為顧客提供真正健康、環(huán)保、舒適的家具,為家具業(yè)的“中部崛起”提供真正的品牌動力……夢湖家私用行動,正在開啟著一個屬于自己的時代!

夢湖家私展廳

健康睡眠,你有沒有?

武漢夢湖家私有限公司位于武漢青山區(qū)武鋼工業(yè)園。西毗武鋼、北依長江,整個公司占地面積約26000平方米,是華中地區(qū)**一家全產(chǎn)業(yè)鏈家私企業(yè)。

但在一年前,“夢湖”還只是一個想法。

想法發(fā)軔于夢湖家私的母公司——武鋼旗下一家為各大床墊品牌提供鋼絲彈簧的企業(yè)。因為長期與床墊企業(yè)打交道,他們發(fā)現(xiàn),一些不良企業(yè)為了節(jié)省成本,偷工減料現(xiàn)象,如鋼絲彈簧負公差現(xiàn)象嚴(yán)重,大大降低了彈簧的直徑和強度,將床墊材料直接堆在廠房外面日曬雨淋,導(dǎo)致發(fā)霉變質(zhì),卻仍然被使用在床墊里面,包好后的床墊從外面看不出任何問題。有的廠家甚至將垃圾材料粉碎加工成鋪墊料,甲醛嚴(yán)重超標(biāo)的產(chǎn)品仍然能夠肆無忌憚地流通于市面上。

這樣的“發(fā)現(xiàn)”讓他們很是擔(dān)心:人的一生,有三分之一的時間在床上度過,床墊對于睡眠質(zhì)量的好壞有著至關(guān)重要的影響。這樣的床墊,無疑是人們健康的隱形“殺手”。

而同樣令他們擔(dān)心的是,如果劣質(zhì)的床墊產(chǎn)品不能得到遏制,必定會導(dǎo)致市場混亂,他們的鋼絲彈簧做得再好,也會受到影響。

“我們?yōu)楹尾焕米约耗苌a(chǎn)優(yōu)質(zhì)鋼絲彈簧材料的優(yōu)勢,生產(chǎn)出高品質(zhì)的家私產(chǎn)品,幫助人們塑造舒適、健康的睡眠呢?”

夢湖的創(chuàng)業(yè)團隊,就這樣一腳踏進入了家居市場——經(jīng)過近半年的深入調(diào)研,2012年10月,武漢夢湖家私有限公司誕生。“與其擔(dān)心,不如行動。”

夢湖迅速引進了數(shù)字化裥綿機,全自動獨立袋裝彈簧機,全自動圓簧穿網(wǎng)機,雙面獨立袋裝彈簧粘合機等先進的生產(chǎn)設(shè)備三十多臺,從上海、廣州招回多名技術(shù)精英,開始了“健康睡眠”的塑造之路。

但此時的中國家居市場,正風(fēng)聲鶴唳。受地產(chǎn)調(diào)控的影響,整體頹勢越發(fā)明顯,“洗牌”聲浪此起彼伏。一些大賣場甚至主動下調(diào)租金,或通過變相返點等措施出臺優(yōu)惠政策,試圖刺激這疲軟的市場。“夢湖”的出現(xiàn),自然并不被人看好。

2012年12月,公司經(jīng)理李霞帶著當(dāng)時僅有的四位銷售人員開始逐一走訪以湖北為主的各地家居賣場,尋找經(jīng)銷商。無論是下雨,還是大雪,無論是鞋子濕了,還是手凍得冰涼,她們都趕著節(jié)假日人多去了解市場,向賣家推銷夢湖產(chǎn)品。

“困難是顯而易見。畢竟在這個時候要賣家選擇新的沒見過的品牌,他們是要冒風(fēng)險的,肯定會有各種的刁鉆甚至是冷眼。但我們**終都堅持了下來。我們始終堅信,健康睡眠是造福人的大事業(yè),一定會有著大市場。”李霞坦言。

好品質(zhì),夢湖造

“當(dāng)我們一心裝著顧客的時候,我們一定會擁有顧客。”

李霞坦言,既然選擇了在已經(jīng)“紅海”的家居市場搏擊,身上沒有“三板斧”,不敢“打硬仗”肯定是不行的。“我們的床墊,所用材料不僅全部環(huán)保,顧客還可以通過床墊拉鏈口,看到和聞到里面的材料,消費者很輕松就能辨別用材的好壞,做不了任何手腳。這也是無數(shù)床墊企業(yè)不敢做的。”

用健康理念起心動念,用產(chǎn)品品質(zhì)安身立命——夢湖的創(chuàng)業(yè)團隊,就這樣開始了市場征戰(zhàn)。

為確保品質(zhì),夢湖床墊所用的鋼絲彈簧全部采用武鋼優(yōu)質(zhì)碳素鋼材加工而成,生產(chǎn)的產(chǎn)品涵蓋了彈簧床墊、獨立彈簧床墊、椰棕床墊、乳膠床墊、記憶海綿床墊等多個種類。所有產(chǎn)品均嚴(yán)格按照科技環(huán)保要求,主要原料測試符合現(xiàn)階段ROHS歐盟**高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。所用棉質(zhì)纖維均為長纖維制品,不但有效延長產(chǎn)品使用壽命,而且還可以減少因墊層間相互摩擦而產(chǎn)生的纖維微塵,為用戶創(chuàng)造健康環(huán)保的睡眠環(huán)境。所有產(chǎn)品,均享有20年保修服務(wù)。

除了原材料和環(huán)保的優(yōu)勢外,夢湖的研發(fā)團隊一律來自**前沿的上海和深圳。從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、外觀和顏色,無不秉著“專注、創(chuàng)新”的精神,追求卓越和個性。夢湖也是行業(yè)類**一家**初根據(jù)不同層次的需求,生產(chǎn)出30多種床墊系列的家私企業(yè),不久后,根據(jù)市場情況又迅速精化壓縮到現(xiàn)在的15個經(jīng)典暢銷系列。

“現(xiàn)在有很多年輕人,會選擇對皮膚,對睡眠有有促進作用的床墊,包括床墊里面有墊層的,有竹炭的,有薰衣草的,也會滿足不同的需要。我們都可以個性化定制。”李霞告訴記者。

從優(yōu)質(zhì)線材買回來到**后成品,一整條產(chǎn)業(yè)鏈做下來,夢湖不僅確保了品質(zhì),更壓低了成本。“以前有一家也是全產(chǎn)業(yè)鏈,但是現(xiàn)在他們的鋼絲彈簧不做了。可以說,在華中地區(qū),我們在鋼絲、彈簧這塊量是**大的,規(guī)模也是**大的。這就是我們獨有的一個特色,是別人不能比的。”

好品質(zhì)自然有好口碑。2012年12月,剛剛誕生才2個月的夢湖,就贏得了**批經(jīng)銷商和顧客的認可。

有一位叫周曉春的經(jīng)銷商說:“在代理夢湖產(chǎn)品之前,我店里的產(chǎn)品幾乎是零銷售量,后來因為去夢湖廠房實地參觀了,很震撼,就全部換成夢湖產(chǎn)品,銷量很快提升起來了,拯救了之前的慘淡情況。”

一位在廣西開專賣店客戶,直接采購了一整貨車夢湖床墊的貨。當(dāng)時大家很奇怪:廣州到廣西比較近,而廣州家具行業(yè)做得很好,價格又很低,為什么要從武漢帶床墊過去呢?這么遠,萬一產(chǎn)品有售后,物流往返費用豈不比床墊生產(chǎn)成本還高?可這位客戶卻說,他沒有考慮過售后這一塊,因為對夢湖的質(zhì)量已經(jīng)非常信任。

夢湖對經(jīng)銷商的扶持力度也越來越強勁。李霞告訴記者,之前有一位經(jīng)銷商一直銷售另一品牌產(chǎn)品,當(dāng)夢湖的床墊進去后,之前的品牌床墊幾乎成了零銷售,后來該經(jīng)銷商就專門銷售夢湖的產(chǎn)品。而夢湖也給該經(jīng)銷商送贈品、現(xiàn)金折扣,和活動人員上的支持,幫助經(jīng)銷商銷售,甚至包括墻體廣告費用,鄉(xiāng)鎮(zhèn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間往返的班車流動廣告,都由夢湖全面扶持,加盟商做賣場的裝修也會有全方位進行補貼。

很快,夢湖床墊經(jīng)銷商已超過百家,遍布于湖北、廣西、河南、安徽等全國各地。質(zhì)優(yōu)價廉、口碑相傳的夢湖格局逐步形成。

夢湖產(chǎn)品展示

“夢湖旋風(fēng)”,席卷全國

2013年11月,記者來到夢湖生產(chǎn)車間,只見一樓車間正在進行全自動獨立袋裝彈簧機的生產(chǎn),走上二樓,工人們則井然有序地裥綿、打底、扣布,圍邊,包裝**后入庫……一切嫻熟而專業(yè)。據(jù)稱,這批床墊,正準(zhǔn)備配發(fā)給安微太湖的一位經(jīng)銷商。

“很多經(jīng)銷商來我們廠房參觀看了我們的產(chǎn)品制作流程后,都不敢相信我們才做了一年多的時間。”李霞告訴記者。

一年多時間,夢湖不僅在床墊市場異軍突起,贏得了響亮口碑,而且從**初的床墊,到現(xiàn)在的沙發(fā)系列和3D枕頭,從陸續(xù)推出的辦公沙發(fā)、酒店沙發(fā),真皮沙發(fā)和布藝沙發(fā),到即將推出的軟床系列,一股軟體家具業(yè)“夢湖旋風(fēng)”,正席卷全國。

2012年12月22日,夢湖家私CBD店于在漢口北家具CBD——E館開業(yè),店內(nèi)展示的均是采用獨立袋袋裝彈簧與天然乳膠相結(jié)合,純棉面料而成的夢湖系列高端床墊,獲得了許多消費者和經(jīng)銷商的好評。2013年,夢湖形象店又增加了兩個,分別位于金銀湖和光谷。而夢湖的計劃,單武漢市,直營店就要達到30家。

2013年6月28日,武漢夢湖家私作為床墊系列的供應(yīng)商之一受邀參加了在南京舉辦的國際名優(yōu)產(chǎn)品展覽會,其展示了夢湖品牌形象、產(chǎn)品供銷的貿(mào)易平臺、國際交流與合作。此次展會不僅使夢湖更清晰地了解了行業(yè)中不同品牌的差異及市場競爭的核心點,更使其產(chǎn)品受到了來自全國各地經(jīng)銷商和賣家的肯定和支持。

夢湖不僅僅在軟體家具市場取得了巨大成功,在酒店床墊市場亦大展雄風(fēng)。

李霞向記者透露,2012年5月,夢湖已與重慶一連鎖商務(wù)酒店簽訂了戰(zhàn)略聯(lián)盟,酒店內(nèi)舊床墊全部換成夢湖床墊,新開酒店也全部使用夢湖床墊。“我們給酒店的床墊是四星級的產(chǎn)品質(zhì)量,商務(wù)型的優(yōu)惠價格。甚至有很多人因為睡了酒店的床,找到了夢湖。”

現(xiàn)在,已有華坤、速8等30多家商務(wù)連鎖酒店在使用夢湖床墊,從2013年3月開始平均每月都有近千張床墊定期向這些酒店輸送,酒店床墊銷售量幾乎占到整個夢湖床墊銷售量的50%。

夢湖的崛起,引起了武鋼集團乃至青山區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注,他們紛紛到夢湖家私進行調(diào)研視察,對夢湖為武鋼非鋼經(jīng)濟和青山區(qū)經(jīng)濟做出的貢獻給予了高度的肯定!

因為受到越來越多消費者和經(jīng)銷商的青睞,夢湖家私對整個湖北的市場沖擊力越來越大,甚至有同類企業(yè)揚言,“要將夢湖家私扼殺在搖籃之中”。

然而,當(dāng)同行意識到夢湖這個“對手”時,夢湖已把目光投向了更遠的未來——“塑造優(yōu)質(zhì)睡眠,成為國際**企業(yè),打造軟體家具**品牌,是夢湖家私的終極目標(biāo)!”

“中部地區(qū)要打造家具基地,靠什么?靠本地產(chǎn)品品牌的支撐。否則很難做出來,因為老百姓不一定認可你。如果漢產(chǎn)家具品牌不崛起的話,很可能被成都、廣州的家具品牌占領(lǐng)了市場。外貿(mào)形勢不景氣的情況下,很多企業(yè)已經(jīng)意識到了,逐漸由外貿(mào)轉(zhuǎn)向內(nèi)地。如果我們再不起來的話,就會被他們占領(lǐng)整個中部。所以說很危急。”李霞告訴記者。

在夢湖管理層的眼里,夢湖的對手,只有自己。不斷超越,不斷創(chuàng)新,不斷為顧客的健康睡眠和舒適生活而竭盡全力,不斷為打造**企業(yè)和**品牌而精益求精……從挑戰(zhàn)者到引領(lǐng)者,夢湖,正在路上。 

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